Google отказалась от запуска нового механизма пользовательского выбора (user-choice prompt) для третьих сторон cookies в браузере Chrome. Таким образом, планы по поэтапной отмене cookies, впервые озвученные ещё в 2019 году, снова откладываются на неопределённый срок, а рекламная индустрия остаётся в условиях status quo.

Причиной решения стали многочисленные и противоречивые отзывы от участников экосистемы — паблишеров, разработчиков, регуляторов и рекламных платформ. По словам Энтони Чавеса, VP Privacy Sandbox в Google, «остаются существенные расхождения в представлениях о целесообразности и последствиях отказа от cookies».

Хотя отдельного выбора для cookies не будет, Google продолжит инвестировать в Privacy Sandbox API и работать с регуляторами, включая британскую CMA. Среди текущих приоритетов — внедрение IP Protection в режиме инкогнито (анонимизация IP-адресов через прокси), запланированное на третий квартал 2025 года.

Контекстом для решения могло стать и антимонопольное давление на других игроков. В частности, Франция недавно оштрафовала Apple на €150 млн за предполагаемое злоупотребление механизмом ATT. В условиях растущего внимания к privacy-инициативам, Google, возможно, предпочла снизить риски — и отложить изменения, способные спровоцировать дополнительные расследования.