Подразделение Huggies Healthcare, ориентированное на специалистов здравоохранения, было вынуждено резко трансформировать маркетинговую стратегию с офлайн-встреч на digital после начала пандемии. Основным партнёром стал Multiview (принадлежит Stagwell) — B2B-маркетинговая платформа, сотрудничающая с сотнями профессиональных ассоциаций и предоставляющая доступ к более чем 16 млн специалистов.

Новым этапом стало внедрение Audienceview — self-service-инструмента, предоставляющего прозрачный доступ к first-party данным и медийным каналам. Платформа позволяет таргетировать по отрасли, должности, ассоциации и получать аналитику по эффективности кампаний. Например, Huggies подтвердил, что образовательные инициативы приносят больше отклика, чем имиджевая реклама.

Система профессиональных ассоциаций обеспечивает доверие и точечный охват, а использование цифровых каналов — масштабируемость и гибкость. Новый подход позволяет бренду Huggies Healthcare эффективно работать с узкой аудиторией специалистов и оптимизировать расходы.