Вторая волна антимонопольных ударов по Google пришла от администрации Трампа: Министерство юстиции предложило крайне жёсткие меры — от разделения Chrome и Android до прекращения $20-миллиардной сделки с Apple. Суд уже признал, что Google построил монополию как в поиске, так и в рекламных технологиях, нарушая антимонопольное законодательство и нанося вред рынку.

Google контролировал 39% мировых digital-расходов в 2023 году, обеспечив это 90%-ной долей в глобальном поисковом трафике. Любые структурные изменения, включая продажу рекламных активов, могут изменить весь рынок. Но быстрых перемен ждать не стоит: апелляции могут растянуться на годы. Даже после окончательного решения рынок будет трансформироваться медленно, ведь пользовательская привычка — сложный барьер для новых игроков.

В случае ослабления позиции Google, индустрия получит шанс на реальную конкуренцию. Это может снизить цены на текстовые объявления, сделать SEM-инструменты более доступными и повысить прозрачность в ценообразовании. Но для этого рекламодателям придётся пересмотреть свои стратегии: возможно, начнётся перераспределение бюджетов в сторону Bing, DuckDuckGo и других альтернатив с растущей аудиторией.

Переход от монополии к конкурентному рынку займёт годы, но для индустрии это шанс на восстановление баланса между качеством, ценой и инновациями. Рекламодатели и паблишеры смогут наконец оперировать в «нормальной» рыночной среде, где выигрывает не тот, кто контролирует вход, а тот, кто предлагает ценность.