Vizio представила первые рекламные возможности под крылом нового владельца — Walmart — в рамках NewFronts 2025. Ключевое новшество: возможность покупки инвентаря Vizio через DSP Walmart с использованием торговых данных ритейлера. Walmart запрашивает минимальный бюджет $200 тыс. для участия в пилотной программе. Уже сейчас Unilever тестирует кампании в этом формате, включая интерактивные объявления с функцией "добавить в корзину" прямо с пульта.

В долгосрочной перспективе Vizio усиливает SmartCast: на 70% увеличено количество контента, появились хабы для спорта, игр и новостей. Например, в новом Sports Zone можно будет смотреть турниры по гольфу и размещать рекламу в трансляциях таких событий, как US Open. Также внедряется MyHub — персонализированный интерфейс с шоппинг-функциями и предложениями на основе аккаунта пользователя.

Walmart рассматривает CTV как важное дополнение к существующему retail media-бизнесу. Команда Vizio теперь входит в блок роста Walmart, включающий Connect, Walmart+ и маркетинговые инициативы. Слияние экспертизы в брендинговой и performance-рекламе призвано открыть новые возможности для CPG-рекламодателей.