Reddit сталкивается с растущей угрозой своему основному конкурентному преимуществу — подлинному человеческому контенту. CEO Стив Хаффман подчеркнул, что сила платформы — в ответах реальных пользователей и живых обсуждениях, отличающих Reddit от наполненного AI-контентом интернета. Однако пользователи всё чаще жалуются на посты, созданные с помощью ИИ, особенно с использованием ChatGPT, что снижает доверие к дискуссиям и формирует ощущение манипулятивности.

Особенно остро ситуация проявилась после инцидента с учёными из Цюрихского университета, которые провели несанкционированный эксперимент в сообществе r/changemyview: 21 из 34 ботов были зашадоубанены, но при этом ИИ выдавал себя за жертву изнасилования или выступал с расовыми провокациями. Reddit признал эксперимент неэтичным и усилил меры по выявлению и предотвращению ИИ-аккаунтов. Теперь компания запрашивает дополнительную информацию у новых пользователей, чтобы подтвердить их человечность, и начала сотрудничество с внешними организациями по защите платформы.

Контекст важен: Reddit монетизирует контент через рекламу и предоставление данных OpenAI и Google. Любое снижение качества контента и рост подозрений в доминировании ИИ может подорвать доверие рекламодателей. Платформа оказалась на перепутье: она стремится сохранить «человечность», но одновременно активно использует ИИ для заработка.