Отмена отказа от third-party cookies в Chrome вызвала у издателей смешанные эмоции: с одной стороны — разочарование из-за потраченных ресурсов, с другой — признание пользы укрепления first-party стратегий. Согласно исследованию Digiday+ Research за первый квартал 2025 года, 71% издателей считают first-party data ключевым для роста рекламной выручки в 2025 году, против 64% годом ранее. Ожидается, что к 2026 году значение first-party данных вырастет до 85%.

Роль third-party data продолжает снижаться: в 2026 году только 7% респондентов ожидают, что она останется главным источником успешной монетизации. При этом 29% издателей прогнозировали, что в 2025 году более 40% их показов будет обеспечиваться исключительно через first-party данные, а к 2026 году таких станет уже 44%.

Несмотря на прогресс, проблемы с адресуемостью на cookie-блокированных браузерах сохраняются. Только 15% издателей заявили о высокой эффективности охвата таких аудиторий, а 51% оценивают свои возможности как "умеренно эффективные".