На конференции Possible в Майами Google попыталась спасти репутацию Privacy Sandbox после отказа от прекращения поддержки third-party cookies в Chrome. Решение, объявленное 22 апреля, фактически ознаменовало конец многолетних усилий по замене cookies, вызвав в индустрии шквал критики за потраченное время и ресурсы.

Представители Google заявили, что новая стратегия — это возможность сосредоточиться на улучшении приватности на уровне браузера без необходимости полностью заменить cookies. Однако, несмотря на попытки заверить индустрию, что Sandbox продолжит развиваться, скепсис усилился. Адтех-эксперты жалуются на отсутствие прозрачности, неработающие альтернативы и дороговизну интеграции: по оценке одного из участников, полноценная реализация может обойтись в $6,4 млн за три года.

Многие паблишеры и платформы давно переключились на работу с first-party данными и прямые сделки. Некоторые, как Permutive, считают, что отказ от дедлайнов позволит вернуться к инновациям. Тем не менее, для большинства Privacy Sandbox стал символом нереализованных обещаний и технических ограничений. Отсутствие API для “top-level seller” и проблемы с латентностью остаются ключевыми барьерами.