DoubleVerify (DV), ведущий независимый провайдер решений для измерения цифровых медиа, выпустил предупреждение для рынка о масштабных злоупотреблениях стандартом ads.txt. В DV Transparency Centre опубликованы новые рекомендации и best practices для борьбы с мошенническими схемами, которые подрывают доверие к цифровому инвентарю и приводят к перераспределению рекламных бюджетов в пользу злоумышленников.

DV Fraud Lab с момента запуска ads.txt (май 2017) зафиксировала более 100 случаев манипуляций этим стандартом, а в последние годы наблюдается резкий рост подобных схем. Основной инструмент мошенников — масштабирование через клоны ads.txt-файлов: выявленная сеть Synthetic Echo объединяет свыше 200 сайтов с AI-генерируемым низкокачественным контентом и обманчивыми доменными именами, схожими с известными СМИ (например, espn24.co.uk, nbcsportz.com, cbsnewz.com). Монетизация ведётся через несколько SSP и бирж, что затрудняет фильтрацию для рекламодателей.

По данным DV, мошенники тиражируют идентичные списки продавцов в ads.txt на сотнях сайтов, благодаря чему их инвентарь выглядит «авторизованным» для закупок в programmatic. После публикации DV информации о Synthetic Echo и расследования Wired, реальные издатели, чьи бренды были использованы, анонсировали юридические иски. DV призывает к более внимательной верификации цепочек продаж и публикации ads.txt, а также использованию обновлённых инструментов для проверки аутентичности инвентаря.