На конференции в Москве эксперты из агентств и платформ заявили, что появление полностью ИИ-созданных маркетинговых кампаний — лишь вопрос времени. Уже сегодня генеративные модели создают тексты, баннеры, видеоролики и проводят A/B тестирование без участия человека. Следующий шаг — автоматизированная стратегия и креатив, адаптирующийся к аудитории в реальном времени на основе поведенческих сигналов.

Обсуждались и риски: потеря контроля над сообщением бренда, этические дилеммы и возможные юридические споры, связанные с авторством. Однако участники отметили, что бренды, которые первыми наладят работу с full-AI workflow, получат значительное конкурентное преимущество. В частности, интерес к full-AI кампейнам растёт в e-commerce и performance-рекламе. Это открывает рынок для AI-агентств нового типа.