Index Exchange объявила о стратегическом партнёрстве с группой компаний, направленном на продвижение безопасной, прозрачной и экологически устойчивой рекламы. В центре внимания — улучшение стандартов supply path optimization (SPO), сокращение избыточных запросов, уменьшение углеродного следа и повышение доверия между всеми участниками экосистемы.

Среди инициатив — внедрение верифицированных путей закупки, отчётности по CO₂, а также использование независимых measurement-провайдеров. Index подчеркивает, что устойчивость в programmatic должна быть не только про экологию, но и про доверие, честные отношения и минимизацию waste. Это сигнал рынку, что крупные SSP готовы брать на себя больше ответственности за структуру цифровой торговли.