На конференции POSSIBLE участники панели “Beyond the Hype: Real-World Marketing AI Success Stories” обсудили реальные кейсы применения ИИ в маркетинге. Представители Horizon Media, Lily AI, ProRata и Akkio поделились опытом внедрения ИИ-инструментов, подчёркивая практическую пользу технологий за пределами хайпа.

Purva Gupta из Lily AI рассказала о решении проблемы «языкового разрыва» между запросами пользователей и описаниями товаров: интеграция потребительской лексики в метаданные позволила брендам (Coach, Hoka, Macy’s) увеличить выручку от поиска на 10–20%.

Domenic Venuto из Horizon Media описал платформу Blu, которая на базе поведенческих данных и ИИ ускоряет создание аудиторий и медиапланирование — задачи, на которые раньше уходили недели. Это освобождает ресурсы команды для «маркетинга, движимого любопытством».

Bill Gross из ProRata отметил, что generative AI меняет саму модель монетизации внимания: число просмотренных страниц в интернете сократилось на 25% за год. ProRata предлагает альтернативу keyword-рекламе — таргетинг на основе понимания контекста всего текста и механизм справедливой компенсации авторам обучающих данных.

Jon Reilly из Akkio подчеркнул роль скорости ИИ: задачи по сегментации и отчётности теперь занимают минуты вместо недель. Однако, как он отметил, скорость без пользы — лишь красивая демонстрация без ценности.