Кейс рекламной кампании детского бренда Tanoshi демонстрирует, как современные AI-инструменты и WOW-креативы позволяют новому игроку эффективно заявить о себе в конкурентной категории. Кампания была реализована агентством РОССТ с использованием программатик-платформы VOX, использующей нейросети для подбора контекста размещения и анимации в креативах.

Ключевые решения включали:

• интеграцию рекламы в релевантный контент с высокой видимостью на топовых площадках,
• использование нестандартных форматов с WOW-эффектами,
• персонализированный подход на основе анализа поведения ЦА с помощью ИИ.

Результаты превзошли ожидания: CTR достиг 1,1% при плановых 0,6%, показатель отказов снизился до 35% (против ожидаемых 45%), а среднее время на сайте выросло до 2:19 мин. По словам представителей VOX, рынок рекламы движется в сторону управления вниманием и интеграции в органичный контент с помощью ИИ, а нестандартные подходы позволяют добиться высокой вовлеченности и бизнес-эффекта.