Teads представила инициативу 2025 Auto Pit Stop — набор стратегий и аналитики, призванный помочь автопроизводителям адаптироваться к новым поведенческим моделям покупателей. Сегодня потребители всё чаще используют открытый интернет для изучения брендов и сравнения моделей, задолго до визита в автосалон. В этом контексте брендам важно инвестировать в контент, который помогает объяснять реальные выгоды владения, а не только демонстрировать цену и характеристики.

По данным Teads, 73% покупателей стремятся понять, как автомобиль улучшит их образ жизни, а 82% открыты к смене бренда. Внимание к средней части воронки продаж — ключ к победе: 7 из 13 цифровых точек касания приходятся именно на этот этап. Бренды, которые способны стать «навигацией» в момент выбора — через обзоры, отзывы и кейсы использования — повышают свои шансы на конверсию.

Открытый интернет и омниканальность — ещё один вектор роста. Среди восьми главных источников информации для автопокупателей шесть — это сайты брендов, новостные и отраслевые издания. 56% опрошенных утверждают, что наличие рекламы бренда в разных каналах увеличивает вероятность покупки. Это делает CTV, web и digital-инвентарь ключевыми для эффективного взаимодействия с аудиторией и формирования предпочтений.