Ритейл-медиа закрепилась как один из ключевых инструментов маркетинга, с прогнозируемым мировым объёмом рынка $152 млрд к концу 2025 года. Быстрый рост сопровождается рисками: отсутствие единой стратегии, разрозненная инфраструктура и неэффективные метрики могут привести к фрагментации кампаний и потере контакта с аудиторией.

Эксперты подчеркивают пять фундаментальных принципов для успешных активаций: консистентность коммуникаций на всех точках контакта, интеграция с общей маркетинговой экосистемой, измеримость офлайн-кампаний в реальном времени, фокус на осмысленном контенте и приоритизация инсайтов о поведении покупателей. В современных реалиях цифровой экран должен быть не просто дорогим постером, а интегрированным элементом сквозных кампаний, обеспечивающим рост вовлечённости и продаж.

Отрасль движется к построению “connected retail media”, где бренды и ритейлеры совместно используют данные и живые метрики для принятия решений. Главный вызов — сохранить стратегическую цель, не поддавшись ажиотажу вокруг тренда, и гармонично вписать ритейл-медиа в общую маркетинговую архитектуру для долгосрочного эффекта.