Adblockalipsis
Fecha de publicación: 2024-08-08 | Fuente: Ad-Shield
Es evidente que los bloqueadores de anuncios (adblockers) han entrado en una nueva era. Ha llegado el momento en que cumplir con sus condiciones se ha vuelto insoportable e imposible — la situación ha cambiado radicalmente.
Este artículo utiliza fragmentos del blog de la empresa Ad-Shield.io. Esta empresa se especializa en proteger la publicidad en línea contra el fraude y las acciones inseguras. Ad-Shield.io ofrece soluciones que ayudan a los anunciantes a proteger sus anuncios de clics falsos, bots, sitios maliciosos y otras amenazas.
El avance anterior se produjo en 2015-2016. En ese entonces, después de un fuerte aumento, parecía que los adblockers habían alcanzado una meseta, habiendo impactado significativamente el mercado publicitario. Después de un tiempo, parecía que la industria había logrado apaciguar a las empresas de bloqueo de anuncios a cambio de una tarifa sustancial. Esto se refiere a eyeo y al programa Acceptable Ads.
El programa Acceptable Ads es una iniciativa que busca mostrar a los usuarios anuncios no intrusivos que cumplan con ciertos estándares. Estos estándares incluyen requisitos para el formato, tamaño y contenido de los anuncios, asegurando que no sean demasiado brillantes, ruidosos o molestos. El programa busca equilibrar los intereses de los usuarios que no desean ver anuncios agresivos y de los anunciantes que quieren transmitir sus mensajes. Acceptable Ads permite a los usuarios de adblockers ver solo aquellos anuncios que cumplen con estos estándares.
Sin embargo, en estos días, los usuarios de adblockers desconocen los acuerdos previos. Utilizan adblockers propiedad de otras empresas.
Los adblockers comunes utilizan listas de filtros con reglas para detectar y bloquear varios tipos de anuncios (generalmente por URL): banners, ventanas emergentes, anuncios de video y otros. Cuando se carga una página web, el adblocker verifica su contenido en busca de elementos que coincidan con estas reglas y evita que se carguen y se muestren.
Llamemos a este grupo de adblockers «SuperAdblockers». Con su aparición, el bloqueo ha alcanzado un nivel sin precedentes. Ahora, prácticamente todo se bloquea: anuncios de calidad, mensajes CMP, la configuración de cualquier cookie (incluidas las de primera parte), anuncios internos (como ofertas de suscripción a boletines), plea walls y sistemas de análisis (como Google Analytics y Yandex.Metrica).
Mensajes CMP (Consent Management Platform) son notificaciones en sitios web que solicitan el consentimiento de los usuarios para recopilar y utilizar sus datos.
Plea walls son mensajes emergentes en sitios web que piden a los usuarios que desactiven su adblocker o que incluyan el sitio en la lista blanca para seguir accediendo al contenido. Estos mensajes explican que el sitio gana ingresos con los anuncios y piden apoyo permitiendo que se muestren anuncios.
En otras palabras, los SuperAdblockers privan a los editores de las herramientas auxiliares que utilizaban para interactuar con audiencias que bloquean anuncios.
Los SuperAdblockers han desplazado a sus predecesores. Anteriormente, las extensiones del navegador como AdBlock y AdBlock Plus, propiedad de eyeo, manejaban al menos el 80% del tráfico de bloqueo de anuncios. Sin embargo, en los últimos años, su cuota ha disminuido significativamente. Según Ad-Shield.io, estas extensiones ahora controlan solo el 20-35% de dicho tráfico.
eyeo es una empresa que desarrolla tecnologías para mejorar la experiencia del usuario en línea. Sus principales áreas de enfoque son el bloqueo de anuncios y la gestión de datos.
Ad-Sheild.io afirma que SuperAdblockers ahora controlan el 55-65% del tráfico de adblock. Además, según sus datos, en algunos casos, esta cuota alcanzó el 85%.
SuperAdblockers
El bloqueo de anuncios ha superado las extensiones del navegador. Ahora, a menudo se integra directamente en los navegadores, se implementa en aplicaciones especiales en dispositivos o funciona a través de VPN a nivel de red.
Brave, AdGuard y uBlock Origin son los principales representantes de los SuperAdblockers. Funcionan a nivel de navegador, como extensiones de navegador o como aplicaciones especiales en dispositivos. Además de ellos, hay muchas empresas más pequeñas en el mercado que abordan tareas similares. Entre ellos están: AdBlocker Ultimate, AdLock y 1Blocker.
Además de los líderes globales, también existen SuperAdblockers locales. En Rusia, estos son AdGuard y Kaspersky Internet Security, y en España — Blokada. Según diversas estimaciones (en su mayoría realizadas por anti-adblockers), el nivel de tráfico de adblock en estos países varía entre el 20% y el 30%.
Los VPN también suelen ofrecer estos servicios como una opción. Entre los servicios están: NordVPN, ExpressVPN, Surfshark, Proton VPN, TorGuard, Hide.me y Mullvad. Surfshark afirma que varios VPN ya se han descargado 1.600 millones de veces.
Bloqueadores de anuncios VPN
| Bloqueadores de anuncios VPN | Bloqueo total | Anuncios | Analítica |
|---|---|---|---|
| PIA MACE | 95% | 80% | 100% |
| IVPN Anti-Tracker | 94% | 100% | 83% |
| CyberGhost Ad Blocker | 93% | 80% | 100% |
| TorGuard Ad Blocking DNS | 87% | 80% | 89% |
| TunnelBear Blocker | 83% | 87% | 94% |
| ProtonVPN NetShield | 83% | 60% | 89% |
| BitDefender VPN Ad blocker | 82% | 60% | 100% |
| Mullvad VPN Block Ads | 82% | 67% | 89% |
| NordVPN Threat Protection | 79% | 60% | 66% |
| Surfshark CleanWeb | 77% | 67% | 39% |
| ExpressVPN Threat Manager | 65% | 60% | 17% |
| Astrill Block Ads | 55% | 33% | 43% |
| Hotspot Shield Ad Blocker | 46% | 0% | 33% |
| VPNArea Ad Block | 19% | 40% | 39% |
| Perfect Privacy TrackStop | 12% | 0% | 0% |
| Hide.me SmartGuard | 0% | 0% | 0% |
Además, este bloqueo está gradualmente convirtiéndose en un estándar en el mundo corporativo, en agencias gubernamentales, universidades y proveedores de Wi-Fi público. Cualquier dispositivo que se conecte a dicha red — ya sea en la oficina o de forma remota — bloquea automáticamente los anuncios. Por ejemplo, el FBI, la CIA, la NSA, la DEA y el DHS ya han implementado el bloqueo de anuncios a nivel de red.
Ejemplos de soluciones de nivel de red:
Cisco Umbrella es una solución de seguridad en la nube que protege las redes de amenazas. Opera a nivel de DNS, filtrando el tráfico antes de que llegue al dispositivo del usuario.
Pi-hole es un software gratuito que actúa como un bloqueador de anuncios a nivel de red. También filtra las solicitudes de DNS, evitando que se carguen anuncios en todos los dispositivos de la red local. Pi-hole se puede instalar incluso en dispositivos de baja potencia, como un Raspberry Pi.
En total, la base de usuarios global que utiliza de una forma u otra los SuperAdblockers, según Ad-Shield.io, ya cuenta con cientos de millones.
¿Qué pueden hacer los editores?
Desafortunadamente, los SuperAdblockers siguen siendo invisibles para muchos editores. La mayoría de las soluciones de análisis en el mercado no pueden rastrear con precisión a los SuperAdblockers. Parece que esto ni siquiera es posible. Llamemos a este fenómeno «tráfico oscuro» — similar a la materia oscura, que no se puede ver, pero que existe.
El bloqueo de anuncios ciertamente no es el único problema de monetización que enfrentan los editores, pero es el más significativo, considerando cuánta poca atención recibe. Anula el 20-45% de los ingresos publicitarios de un editor, comparable al “impuesto de tecnología publicitaria” para toda la cadena de ventas de publicidad programática.
Los anti-adblockers detectan el uso de un bloqueador de anuncios y responden de varias maneras. Pueden limitar el acceso al contenido hasta que se desactive el adblocker o reemplazar los anuncios normales con aquellos que son irreconocibles para los bloqueadores. Algunos anti-adblockers utilizan métodos de elusión, modificando el código publicitario o cargándolo de una manera que impide que los bloqueadores lo identifiquen y lo bloqueen.
Las 10 mejores soluciones anti-adblockers a nivel global: PageFair, Sourcepoint, Admiral, Blockthrough, Uponit, ClarityRay (adquirido por Yahoo), AdRecover, AdDefend, Google Funding Choices, Secret Media.
La pérdida de estos ingresos tiene graves consecuencias. Dado el nivel actual de monetización, los editores se encuentran en una situación difícil. Ya no es posible ceder a las demandas de los adblockers. Ha llegado el momento de establecer un diálogo directo con los usuarios.
En la práctica, esto significa mostrar anuncios de manera reflexiva a los lectores que usan SuperAdblockers — anuncios que consideren aceptables.
Esto puede parecer paradójico, pero no lo es. Aunque los SuperAdblockers son extremadamente agresivos en el bloqueo, sus usuarios no son fanáticos.
La mayoría de ellos son personas comunes: estudiantes, médicos o madres aficionadas al fútbol. Usan SuperAdblockers ya sea por defecto (por ejemplo, en la red de su empleador) o simplemente porque pueden. Sorpresa: la mayoría de la gente prefiere no ver anuncios si pueden evitarlos.
Aunque existen categorías de anuncios que muchos usuarios consideran inaceptables (por ejemplo, pre-rolls, videos de reproducción automática y anuncios que siguen al usuario), también hay aquellos que están dispuestos a aceptar como parte de su experiencia de consumo de contenido. En esencia, los formatos de anuncios aceptables cumplen plenamente con el estándar Better Ads Standard.
Better Ads Standard es un conjunto de recomendaciones desarrollado por la Coalición por Mejores Anuncios (Coalition for Better Ads). Su objetivo es mejorar la experiencia del usuario al ver anuncios en línea. El estándar se basa en investigaciones y encuestas que identificaron los formatos de anuncios en línea más molestos e intrusivos. El Better Ads Standard recomienda evitar tipos agresivos de anuncios como ventanas emergentes, videos de reproducción automática con sonido y grandes banners publicitarios.
Esta distinción es crucial. Los anuncios inaceptables ignoran las preferencias básicas de los usuarios y dañan su relación con los editores. Bloquear tales anuncios es una necesidad.
Los anuncios de calidad se alinean con las preferencias básicas de los usuarios y fortalecen su relación con los editores. La capacidad de desactivar anuncios es un beneficio adicional, no un requisito.
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