A pesar de las críticas hacia los sitios web "hechos para publicidad" (MFA), hay un movimiento para redefinir MFA como "hechos para arbitraje". Sin embargo, sin un estándar de la industria para definir MFA, los editores enfrentan desafíos al ser categorizados injustamente. Los 4A’s están llevando a cabo reuniones mensuales secretas con participación de la industria para establecer criterios explícitos para MFA, con el objetivo de diferenciar entre publicidad legítima y prácticas de arbitraje. Notablemente, los proveedores de tecnología están excluidos de estas discusiones.

Los puntos clave incluyen la iniciativa de las organizaciones comerciales de agencias para redefinir MFA, los esfuerzos colaborativos con editores liderados por los 4A’s y el desarrollo de pautas para evaluar sitios web de MFA. La industria avanza hacia la creación de una base de datos centralizada para que los editores verifiquen su estado de MFA. A pesar de los avances, persisten desacuerdos sobre criterios específicos, como la relación entre anuncios y contenido.

El artículo destaca las preocupaciones sobre el modelo de arbitraje, donde los editores crean versiones alternativas de sus sitios con una gran cantidad de anuncios para generar ingresos de tráfico pago. Se están realizando esfuerzos para abordar clasificaciones erróneas y desarrollar soluciones previas a la oferta para bloquear efectivamente los sitios de MFA.