El juicio antimonopolio de Google sobre tecnologías publicitarias en Google en Alejandría, Virginia, concluyó en solo tres semanas.

Aunque se esperaba que el juicio durara entre cuatro y seis semanas, la jueza Leonie Brinkema, quien presidió las audiencias, mantuvo un ritmo rápido.

Ahora, el tribunal tomará un receso de casi dos meses, y volverá a reunirse el 25 de noviembre, justo antes del Día de Acción de Gracias, para escuchar los argumentos finales.

Eso es todo

El viernes, Google concluyó su defensa presentando los testimonios de sus dos últimos testigos. El primero fue Ryan Pauley, presidente de ingresos y crecimiento de Vox Media. El segundo fue Brian Bumpers, gerente de análisis de marketing de Zulily, una tienda de ropa en línea.

El gobierno llamó a un único testigo de refutación: Matthew Wheatland, director de tecnologías digitales de DailyMail.com. Los testigos de refutación son personas llamadas por el demandante para refutar la evidencia presentada por la defensa después de que haya concluido su caso principal.

¿Qué sigue?

Ahora que ambas partes han presentado sus argumentos, corresponde a la jueza Brinkema emitir su veredicto. Sin embargo, antes de que eso suceda, todavía quedan varios pasos por completar.

Primero, ambas partes deben presentar sus hallazgos revisados sobre los hechos antes del 4 de noviembre, documentos legales que exponen los aspectos cruciales del caso. Cada parte prepara uno de estos documentos. Cabe destacar que Google y el Departamento de Justicia de los Estados Unidos ya presentaron versiones preliminares de estos hallazgos varias semanas antes de que comenzara el juicio.

Luego, la jueza Brinkema tendrá tres semanas para revisar los documentos y, si encuentra tiempo, redactar un proyecto de sentencia preliminar.

El 25 de noviembre a las 10 de la mañana, todos regresarán al tribunal para las audiencias finales. Es probable que a las partes se les conceda mucho más tiempo para sus argumentos finales que los 30 minutos que la jueza asignó al inicio del proceso. Además, la jueza Brinkema podrá hacer preguntas a las partes durante estas presentaciones.

Se espera que la jueza Brinkema emita su veredicto a principios del próximo año. Si es favorable para el Departamento de Justicia, seguirán audiencias adicionales para determinar las sanciones adecuadas.

Un largo camino

Google seguramente apelará si pierde. La compañía siempre lo hace cuando enfrenta un veredicto desfavorable.

Por ejemplo, Google planea apelar un fallo en otro caso antimonopolio del Departamento de Justicia perdido a principios de este año. El juez Amit Mehta dictaminó que Google tiene una posición monopolística en dos mercados: búsqueda en línea y publicidad en motores de búsqueda.

El segundo juicio, relacionado con la búsqueda, está programado para abril. El juez Mehta planea determinar las medidas punitivas para agosto de 2025.

Mientras tanto, Google confía en que ganará el caso sobre tecnologías publicitarias. La compañía insiste en que no está obligada a cooperar con sus competidores, y sostiene que el concepto de "publicidad abierta en la web" nunca ha existido. Según Google, este término fue creado por el Departamento de Justicia para fortalecer su caso.

El viernes, en su blog, Lee-Ann Mulholland, vicepresidenta de asuntos regulatorios de Google, afirmó que las tecnologías publicitarias siguen siendo un negocio altamente competitivo, y que «header bidding está vivo y prosperando». (El Departamento de Justicia podría impugnar esta afirmación de Google).

«En realidad, gran parte de la publicidad no se vende en las bolsas de anuncios, y la mayoría de los editores no utilizan Google Ad Manager,» escribe Mulholland. «Las negociaciones directas, en las que los compradores y vendedores de anuncios evitan completamente las bolsas, representan el 70% de todos los gastos en publicidad digital».

Por lo tanto, la decisión está en manos de la jueza Brinkema. No obstante, independientemente del resultado de este caso, Google seguirá siendo objeto de un intenso escrutinio por parte de las autoridades antimonopolio.

La compañía también enfrenta acusaciones similares de abuso de su posición dominante en el mercado de la publicidad digital. Estas alegaciones se han presentado en una demanda antimonopolio separada, iniciada por una coalición de fiscales generales estatales encabezada por Texas.

El juicio sobre ese caso está programado para principios del próximo año.