El IAB Tech Lab revela que Chrome Privacy Sandbox plantea desafíos para la subasta en tiempo real, afectando varios casos de uso publicitario esenciales. La mayoría de los casos, como la modelización de apariencia, la separación competitiva y la generación de informes publicitarios, no son compatibles o han sido degradados significativamente, cuestionando la efectividad del Privacy Sandbox.

El Privacy Sandbox, diseñado para mejorar la privacidad, altera fundamentalmente el funcionamiento de la subasta en tiempo real. El IAB Tech Lab destaca que este cambio requiere una amplia adaptación de la industria y su análisis busca demostrar la limitada efectividad de las APIs de Privacy Sandbox en el soporte de casos publicitarios cruciales.

El informe del Tech Lab profundiza en la viabilidad técnica de la API de Audiencia Protegida (PAAPI) dentro de Privacy Sandbox. Evalúa varios casos de uso, incluida la gestión de audiencias, dinámicas de subasta, entrega creativa, informes e interoperabilidad, brindando una comprensión completa del impacto potencial en la publicidad en línea.

El informe plantea preocupaciones sobre el impacto de Privacy Sandbox en las plataformas del lado de la oferta, posibles problemas de puja y la falta de acreditación para sus APIs. El IAB Tech Lab enfatiza la necesidad de colaboración con Google para abordar las inquietudes de la industria y mejorar la funcionalidad de Privacy Sandbox.