Los compradores de anuncios de Google pronto verán más información sobre cómo se mostrarán sus anuncios. Google ha confirmado que su producto DV360 ya admite el nuevo campo video.plcmt en las solicitudes de oferta OpenRTB.

A partir del 1 de abril, Google requerirá que los editores completen este campo. Sin embargo, algunos editores temen que Google deje de comprar inventario no clasificado por completo.

Los nuevos estándares cambian la clasificación de los anuncios de video, dividiéndolos en categorías como in-stream y contenido acompañante, lo que inevitablemente conducirá a cambios en los precios y las estrategias de compra de anuncios. Según el IAB Tech Lab, los editores deben etiquetar su outstream como "Sin contenido/independiente". Esto se refiere a reproductores que no reproducen contenido y están destinados solo para anuncios.

Mediavine ya ha intentado trabajar con las nuevas reglas. Se informa que Google trata esta categoría de anuncios de video como anuncios de visualización, que tienen un CPM mucho más bajo. Por esta razón, Mediavine todavía no está vendiendo su inventario de video a través de Google.

Al mismo tiempo, Google señala que los editores deben etiquetar su contenido, incluso como "Sin contenido", ya que recibirán más dinero que por mostrar inventario completamente no clasificado.

Varios editores le dijeron a AdExchanger que al probar las nuevas recomendaciones de video en AdX, notaron una disminución en los ingresos por anuncios de video del 20 al 60%, dependiendo de cuánto inventario de video con reproducción automática tenían. Sin embargo, los ingresos totales disminuyeron solo un 15% debido a otras fuentes de publicidad que han estado trabajando con los nuevos estándares desde hace mucho tiempo. Esto puede ser porque no todos los anunciantes en Google DV360 están utilizando video.plcmt aún.