La industria publicitaria enfrenta un momento crítico con las pruebas en curso de la eliminación de cookies en Chrome. La Privacy Sandbox de Google tiene como objetivo reducir el seguimiento entre sitios y aplicaciones mientras mantiene el contenido en línea gratuito. Sin embargo, las pruebas iniciales revelan problemas de latencia, especialmente con la API de Audiencias Protegidas (PAAPI) de Privacy Sandbox.

Las pruebas de diversas fuentes, incluido el Grupo de Trabajo de la Privacy Sandbox del IAB Tech Lab y Mediavine, muestran que PAAPI causa un aumento de la latencia, lo que lleva a una menor visibilidad y rendimiento para los editores. La latencia, que resulta en una entrega lenta, puede provocar pérdida de impresiones, ingresos, anuncios no visibles y una experiencia deficiente para el consumidor. El estado actual de Privacy Sandbox sugiere una amenaza potencial para los ingresos de los editores.

Cuando PAAPI gana una subasta, hay un aumento promedio de 1500 milisegundos de latencia adicional. La tasa de visibilidad disminuye al 39%, muy por debajo del estándar de la industria del 70%. Google recomienda una subasta tradicional del lado del servidor seguida de una subasta de Privacy Sandbox, duplicando el tiempo promedio de subasta y planteando una amenaza directa a los ingresos. La alta latencia afecta la probabilidad de visualización de anuncios y devalúa el inventario disponible.

Los editores necesitan más controles y capacidades de informes dentro de Privacy Sandbox para abordar estos problemas. Se insta a la industria a tomar medidas inmediatas, compartir resultados y continuar las pruebas a pesar de los contratiempos. La eliminación de cookies de terceros es transformadora y, aunque Privacy Sandbox puede no ser la solución esperada, las pruebas rigurosas son esenciales para adaptarse y tomar el control del futuro sin cookies.