• Gastos en Fraude. En 2023, los anunciantes gastaron hasta 100 mil millones de rublos en tráfico no válido.
• Aumento del Costo del Inventario de Calidad. El inventario con menores niveles de fraude se venderá mejor.
• Inflación en AdTech. El crecimiento del fraude conduce a la devaluación de las posiciones publicitarias.

En 2023, los anunciantes gastaron erróneamente unos 80-100 mil millones de rublos en fraude publicitario. Sergey Efimov, Director de Desarrollo Estratégico y de Producto en OMD Resolution, compartió esta cifra en la conferencia AdIndex Go Up.

La proporción de inventario fraudulento aumentó drásticamente, duplicándose en los últimos tres años del 10.2% en 2021 al 23% en 2023. Esto, entre otros factores, afecta la disminución del valor de todo el inventario publicitario en #Runet.

Implicaciones para los Editores

Los propietarios de sitios deben seguir más de cerca su tráfico y verificarlo en busca de fraude. Así, podrán ganarse la confianza de los anunciantes y aumentar sus ingresos.

Futuro

Es probable que veamos medidas reforzadas para combatir el fraude y la aparición de nuevos productos para rastrear dicho tráfico. Esto conducirá a una reducción en los niveles de fraude y a la estabilización de los precios.

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