En la WWDC 2024, los representantes de Apple no mencionaron Web Eraser. Esta es una función de privacidad esperada basada en inteligencia artificial, anunciada anteriormente para iOS 18. A pesar de esto, muchos creen que Apple pronto lanzará esta función en una de las actualizaciones de Safari.

Hubo muchas cosas interesantes en WWDC 2024. Apple presentó Apple Intelligence, un conjunto de funciones basadas en IA para mejorar la experiencia del usuario mediante el contexto personal. Entre las principales noticias se encuentran una Siri mejorada y la integración de ChatGPT en los dispositivos Apple. Estas actualizaciones prometen una revolución, así como nuevas formas de interacción entre los anunciantes y los usuarios.

Muchos se sorprendieron por la ausencia de noticias sobre Web Eraser en iOS 18 para Safari. Esta herramienta basada en IA y el modelo de lenguaje Ajax de Apple ayuda a eliminar el contenido no deseado del sitio para los usuarios, incluidos los anuncios. Los representantes de la industria publicitaria están preocupados de que esto podría afectar tanto la disponibilidad de contenido como los ingresos.

AdMonsters invitó a Vegard Johansen, Director de Producto en eyeo, como experto.

Apple no mencionó Web Eraser en WWDC y aparentemente no tiene la intención de incluirlo en iOS18. ¿Puede explicar por qué la industria está tan preocupada por Web Eraser y qué podría significar esto para los editores?

El bloqueo completo de anuncios siempre ha sido un problema para la industria. Muchos editores, especialmente los pequeños y medianos, no pueden pedir a los usuarios que se suscriban. Por lo tanto, dependen de la publicidad, y cuando se bloquea, pierden una forma de ganar dinero.

Esto lleva a los editores a adoptar posiciones cada vez más agresivas, estableciendo barreras (como la solicitud de registro) para los usuarios. Si Web Eraser elimina también esas barreras (se supone que puede hacerlo), estaremos en un callejón sin salida.

¿Cree que la resistencia de los editores y anunciantes franceses, así como de los periódicos británicos, influyó en la decisión de Apple de retrasar la implementación de esta función?

A veces Apple lanza versiones beta de nuevas funciones sin previo aviso. Esto puede ocurrir por diversas razones. Tal vez no tuvieron suficiente tiempo para anunciarlo en la conferencia o la función aún no estaba completamente lista.

Históricamente, si Apple elige su camino, lo sigue de manera consistente a pesar de las preocupaciones de la industria. Así fue con ITP: tomaron comentarios y realizaron mejoras, pero se mantuvieron fieles a su estrategia original.

Dado que en los últimos años Apple ha lanzado activamente productos como ATT y Hide My Email, así como otras funciones orientadas a la privacidad, ¿cree que podemos esperar la aparición de un servicio similar pronto?

Aunque técnicamente Web Eraser no es una función de privacidad, vemos una tendencia creciente de los usuarios a utilizar bloqueadores de anuncios como la principal forma de controlar la privacidad en línea. En general, hay un movimiento hacia funciones que brindan a los usuarios más control. Pronto podríamos ver más de estas funciones no solo de Apple, sino también de otras empresas, incluida Google.

¿Qué otros problemas relacionados con el bloqueo de anuncios deberían preocupar a los editores en 2024 y qué se puede hacer al respecto?

Si la calidad de la experiencia del usuario en los sitios web continúa deteriorándose, el uso de bloqueadores de anuncios seguirá creciendo. (Desde 2011, el número de usuarios de bloqueadores de anuncios en todo el mundo ha crecido un promedio del 30% anual, y hoy su número se acerca a mil millones). La mayoría de estos usuarios filtran los anuncios en lugar de bloquearlos por completo, pero esto podría cambiar pronto.

Si los editores quieren mitigar el problema del bloqueo total de anuncios, deben considerar soluciones centradas en el usuario que aún permitan la monetización. Las investigaciones muestran que los usuarios no odian los anuncios, simplemente no quieren que haya demasiados. Por otro lado, un estudio reciente de IAB mostró que la mayoría de los consumidores reaccionarían negativamente, sintiéndose decepcionados, enojados, sorprendidos o molestos, si tuvieran que comenzar a pagar por sitios web o aplicaciones que actualmente usan de forma gratuita. Un internet basado en ingresos publicitarios tiene una oportunidad de sobrevivir solo si pone los intereses de los usuarios en primer lugar.

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