ERIR: Resultados del mercado de publicidad digital ruso en 2023

  • Volumen de mercado. Roskomnadzor registró presupuestos publicitarios por un total de 634.9 mil millones de rublos con IVA en 2023.
  • Dinámica trimestral. Para el cuarto trimestre, el número de registros en el sistema aumentó significativamente a 650,000 empresas que registraron publicidad, lo que refleja las preocupaciones del mercado sobre las multas impuestas.
  • Etiquetado y transparencia. La introducción del sistema de etiquetado contribuyó al aumento de la transparencia del mercado, especialmente notable en el segmento regional.

La información sobre la dinámica trimestral indica un aumento significativo en el número de anunciantes registrados en el Registro Unificado de Publicidad en Internet (#ERIR) al final del año, especialmente después de la introducción de multas. Así, los cambios legislativos estimulan al mercado hacia una mayor responsabilidad y disciplina en el etiquetado de materiales publicitarios.

Estado del mercado de publicidad en internet según Roskomnadzor

Según la información de Roskomnadzor, se ingresaron en el sistema 1.2 millones de anunciantes, más de 5.7 mil agencias publicitarias y más de 48.1 mil operadores de sistemas publicitarios, incluyendo a los principales actores del mercado. El total de creativos publicitarios activos registrados en ERIR alcanzó los 2 mil millones, con más de 23 billones de impresiones.

El presupuesto promedio de un anunciante para publicidad en internet en el cuarto trimestre fue de 335 mil rublos.

Análisis del mercado y evaluaciones de AKAR

Expertos de AKAR realizaron un análisis comparativo de los datos de ERIR y sus evaluaciones del mercado, confirmando la alineación general de las cifras. También señalaron una redistribución de los presupuestos de internet en nuevos segmentos del mercado y mencionaron que algunos medios tradicionales han expandido su presencia a través de segmentos de internet.

Aporte de las microempresas y el aspecto regional

Según los resultados de fin de año, una parte significativa de los presupuestos publicitarios fue atribuida a las microempresas. Los expertos destacan el segmento regional de la publicidad en internet como particularmente interesante para el análisis, dado su desarrollo y contribución al panorama general del mercado.

Perspectivas de desarrollo futuro del mercado de publicidad en internet

A largo plazo, los datos de ERIR sugieren una evolución del mercado hacia una mayor transparencia y regulación. Esto, a su vez, podría llevar a un aumento de la confianza en la industria publicitaria y una mayor eficacia en el ecosistema digital.

Implicaciones para los editores

Los editores necesitarán monitorear el etiquetado para evitar multas.

Pronóstico

Es posible que el mercado pronto vea una regulación aún más estricta de internet, incluyendo su componente publicitario.

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