La Decepción de las Cookies Provoca Tensión Entre Compradores y Vendedores en IAB Tech Lab

El lado de la compra, representado por plataformas tecnológicas, acusa a los editores y a sus socios tecnológicos de prácticas engañosas dentro de las discusiones de IAB Tech Lab. Esta tensión surge de presuntas estrategias, impulsadas por la pérdida de señales, para identificar audiencias en entornos sin cookies. Las plataformas de demanda (DSP) en publicidad digital afirman que las plataformas del lado de la venta (SSP) están utilizando técnicas encubiertas, como la vinculación de identificadores, sin informar al lado de la compra, lo que podría afectar la eficacia del marketing.

A medida que navegadores como Safari, Firefox y Chrome eliminan las cookies de terceros, las plataformas del lado de la venta recurren a identificadores probabilísticos y técnicas como la vinculación de identificadores, relacionando a los usuarios en entornos sin cookies con sus identidades en otras plataformas. La falta de transparencia entre DSP y SSP conduce a acusaciones de fraude y plantea preocupaciones sobre la precisión y la seguridad de la privacidad de estos métodos de identificación.

IAB Tech Lab está abordando activamente estos problemas dentro del Grupo de Trabajo de la Cadena de Suministro Programática, con el objetivo de mejorar la transparencia y la divulgación. Sin embargo, la disputa destaca una brecha de comunicación entre los equipos comerciales y técnicos en el lado de la compra, lo que podría afectar el seguimiento de conversiones y la limitación de frecuencias.

Los compradores expresan preocupaciones sobre la ética de privacidad de la vinculación de identificadores y otras técnicas probabilísticas, enfatizando la necesidad de alternativas legítimas y seguras para la privacidad. La tensión subraya los desafíos planteados por la eliminación de cookies de terceros y los esfuerzos continuos para identificar audiencias sin comprometer la privacidad o la precisión.