Meta duplicó sus ingresos publicitarios mediante el uso de inteligencia artificial

  • Impacto de la IA en la publicidad. El uso de inteligencia artificial ha incrementado significativamente los ingresos de las campañas publicitarias, duplicando más que los ingresos del año pasado.
  • Crecimiento de ingresos y base de usuarios. Los ingresos totales de Meta crecieron un 27%, alcanzando los $36.5 mil millones, con la publicidad contribuyendo principalmente, y el número de usuarios aumentó un 7%.
  • Pronósticos y desafíos. A pesar de los éxitos, Meta espera una disminución de ingresos para el próximo trimestre.

La inteligencia artificial continúa estimulando el crecimiento de #Meta, que ha estado ocurriendo durante un año. Los ingresos de las campañas publicitarias de Advantage+ Shopping (ACS) se han más que duplicado en comparación con el año pasado, declaró el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, durante la conferencia telefónica sobre los ingresos del primer trimestre de 2024.

Resultados financieros

Meta, la empresa matriz de Instagram y Facebook, reportó un aumento del 27% en ingresos, alcanzando los $36.5 mil millones en comparación con los $28.6 mil millones en 2023. La publicidad constituyó el 97% de estos ingresos, o $35.6 mil millones, con un aumento del 6% en el precio medio de la publicidad.

Comentario del analista

"A pesar de las críticas recientes sobre su eficacia, el negocio publicitario de Meta funciona como un reloj", dice Max Willens, analista senior de EMARKETER. "Con tal inventario y CPM promedio, Meta está regresando a super beneficios, invirtiendo sabiamente en oportunidades que podrían pagar en varios años."

Innovaciones e inversiones en IA

El enfoque de Meta en integrar IA en sus productos ha traído fuertes resultados financieros por segundo trimestre consecutivo. La semana pasada, la compañía presentó su asistente Meta AI basado en Llama 3, con planes de implementar el chatbot en varios idiomas y países en los próximos meses.

Un buen año

"Ha sido un buen año", dijo Zuckerberg, destacando los esfuerzos de la compañía en IA, incluyendo "un crecimiento saludable en nuestras aplicaciones".

Gracias a las importantes inversiones en infraestructura de IA, incluyendo centros de datos y chips, Meta declaró que los gastos de capital esperados para 2024 están entre $35 y $40 mil millones, previamente pronosticados entre $30-37 mil millones.

El número de usuarios de las aplicaciones de Meta creció un 7% en términos anuales, alcanzando en promedio 3.24 mil millones de usuarios en el ecosistema de aplicaciones de Facebook, Instagram, WhatsApp y Messenger.

Sin embargo, no todas las noticias fueron buenas. El gigante tecnológico espera una disminución de ingresos para el segundo trimestre en el rango de $36.5 a $39 mil millones, por debajo de las expectativas de los analistas de $38.3 mil millones según una encuesta de FactSet.

Para los editores

Presten atención a la creciente influencia de la IA en las tecnologías publicitarias. Integren más activamente tales herramientas para aumentar los ingresos publicitarios.

Pronóstico

Dado el enfoque de Meta en la IA y las innovaciones en publicidad, se espera que el mercado continúe evolucionando hacia soluciones publicitarias más personalizadas y automatizadas basadas en la IA. Esto podría llevar a nuevos estándares en la industria publicitaria, especialmente en términos de precios y segmentación.

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