Oracle está cerrando su negocio publicitario

Fecha de publicación: 2024-06-12 | Fuente: AdWeek

En el año fiscal 2024, el negocio ganó $300 millones, significativamente menos que los $2 mil millones ganados en 2022.

Año fiscal — es el período que utilizan las empresas para fines contables. En los Estados Unidos, comienza el 1 de octubre y termina el 30 de septiembre del año siguiente.

El gigante del software Oracle anunció el cierre de su negocio publicitario tras el último trimestre. La razón fue la caída de los ingresos a $300 millones en el año fiscal 2024.

En agosto de 2022, el negocio publicitario de Oracle generó $2 mil millones. A pesar de la estabilidad de los ingresos publicitarios, en 2022 se llevó a cabo una reorganización que resultó en el despido de muchos empleados.

Oracle invirtió miles de millones en su negocio publicitario, adquiriendo casi una docena de empresas de tecnología publicitaria en la última década. La lista de adquisiciones incluye:

BlueKai (2014) — una plataforma en la nube para la gestión de grandes datos.
Datalogix (2014, $1.2 mil millones) — una plataforma para enriquecer perfiles de usuarios con datos de compras offline para mejorar la segmentación publicitaria.
Crosswise (2016) — soluciones para identificar usuarios en diferentes dispositivos.
Moat (2017, $850 millones) — una plataforma de análisis y verificación que ayuda a los anunciantes y editores a comprender cómo interactúan los usuarios con los anuncios.
Grapeshot (2018) — tecnología de segmentación contextual.
Infinity (2020) — una plataforma para automatizar la publicidad con datos de usuarios.

El negocio publicitario de Oracle sufrió debido a la decisión de Meta de dejar de vender datos fuera de su ecosistema tras el escándalo de Cambridge Analytica. Esto fue un golpe significativo para todo el sector adtech estadounidense que trabaja con datos de usuarios.

El escándalo estalló en 2018 cuando se reveló que la empresa consultora Cambridge Analytica había obtenido ilegalmente datos personales de millones de usuarios de Facebook sin su consentimiento. Estos datos se utilizaron para crear perfiles psicológicos de votantes y dirigir anuncios políticos, incluso durante la campaña presidencial de EE.UU. de 2016. El escándalo causó una indignación generalizada y llevó a investigaciones gubernamentales, así como a cambios significativos en las políticas de privacidad y gestión de datos de Facebook.

El Reglamento General de Protección de Datos (GDPR, 2018) limitó significativamente las actividades de Oracle Advertising. En 2020, la compañía dejó de proporcionar servicios de segmentación de datos de terceros en Europa. Esto llevó a cambios en muchos de sus productos y resultó en el cierre de algunos de ellos.

La empresa no planea cerrar sus divisiones, sino que planea vender y salir del mercado.