Mumsnet, la plataforma líder para padres en el Reino Unido, se enfrentó al desafío de atraer a anunciantes no tradicionales y expandir su propio conocimiento sobre la audiencia. Con la ayuda de las tecnologías de Anonymised, la empresa encontró una solución que permite utilizar datos de primera mano (1PD) para construir nuevos segmentos.

Objetivos de Mumsnet

Mumsnet es conocido como la plataforma líder para padres en el Reino Unido. El principal objetivo era utilizar el enriquecimiento cruzado de dominios con datos de primera mano para obtener información sobre una audiencia diferente de la habitual para este sitio (padres). Al mismo tiempo, una parte significativa del tráfico de Mumsnet proviene del navegador Safari, que no admite cookies de terceros, y teniendo en cuenta las futuras actualizaciones de Chrome, Mumsnet necesitaba un socio técnico para comprender el comportamiento de la audiencia en todos los navegadores y monetizarlo de manera efectiva.

Solución

Mumsnet integró las tecnologías de Anonymised en su sitio web y en unos meses lograron segmentar más del 80% de su audiencia, proporcionando al equipo de Mumsnet datos detallados de múltiples dominios sobre su audiencia. Con esta nueva información, lograron abrir los ojos de los anunciantes a una nueva audiencia que Mumsnet podía ofrecer.

Resultados

Un aumento del 29% en CTR en comparación con la publicidad con cookies de terceros en Chrome, un aumento de 4 veces en la audiencia disponible en Safari y la atracción de tres nuevos anunciantes. Todo esto se logró sin revelar ningún dato de primera mano, solo una representación agregada, anonimizada y precisa del segmento.

Testimonios

Nino Stylianou, Jefe de Programática del Editor en Mumsnet, señaló: "Colaborar con Anonymised ha mostrado excelentes resultados. Su plataforma nos permitió comprender el comportamiento de nuestra audiencia y encontrar nuevos anunciantes que eran atípicos para nosotros. ¡Esperamos con interés seguir colaborando!"