El pasado fin de semana, actualicé HBTracker y LibTracker, además de reescribir completamente el módulo de base de datos para trabajar con editores.

El principal logro es la integración de ambas herramientas en una base de datos unificada. Veamos cada una de ellas en detalle:

• HBTracker — un servicio para la recopilación y análisis automático de subastas de header bidding en el Runet. Este rastrea los adaptadores utilizados en los sitios web durante las subastas y almacena estos datos en una base de datos. Esto permite identificar la presencia o ausencia de socios de monetización específicos en los sitios. Este enfoque ayuda a evaluar la adopción de soluciones publicitarias entre los editores y a desarrollar estrategias efectivas de interacción.
• LibTracker — una herramienta para analizar y monitorear bibliotecas publicitarias y analíticas en sitios web. LibTracker escanea páginas web e identifica scripts de terceros, determinando las bibliotecas utilizadas para análisis, segmentación publicitaria y otras funciones.

Ambos productos abordan desafíos reales para los editores y los SSPs, ofreciendo herramientas para "inteligencia de mercado". Ayudan a identificar qué socios de monetización están activos en sitios web específicos y a evaluar las asociaciones de los competidores. Esto permite una mejor comprensión de la dinámica del mercado y facilita la toma de decisiones publicitarias efectivas. Los editores pueden usar los datos recopilados para mejorar sus estrategias de monetización y seleccionar socios óptimos, mientras que los SSPs pueden desarrollar ofertas comerciales atractivas y comprender mejor su posición en el mercado.

También se planean actualizaciones técnicas para PubMag antes de que finalice el año. El próximo microservicio de noticias ayudará a la comunidad a orientarse en la industria publicitaria tanto en Rusia como a nivel global.

A continuación, más detalles sobre la integración de HBTracker y LibTracker en PubMag.

HBTracker

La primera versión de HBTracker obtuvo excelentes resultados: recopilé datos de más de 3,000 subastas. Con base en estos datos, elaboré un ranking de adaptadores para header bidding en Rusia, destacando a los socios más populares entre los editores.

La segunda versión se ha convertido en una aplicación completa con su propia API y una base de datos compartida actualizada. Esto es lo que ahora está disponible:

Ahora se pueden ver datos de subastas para sitios web individuales. Aquí hay algunos sitios recientes de los cuales se recopilaron datos:

• WOMAN.RU
• AIF.RU
• STARHIT.RU
• M24.RU

Las próximas actualizaciones incluirán varios tipos de informes. Por ejemplo, podrá encontrar plataformas con Adfinity instalado o sitios que utilizan header bidding sin integración con UMG, todo con configuraciones personalizables según sus necesidades.

Esta funcionalidad ayudará a los editores a estudiar las herramientas de la competencia, y permitirá a las agencias monitorear verificadores y tecnologías en las páginas de destino de sus clientes.

Para los SSPs, la herramienta proporcionará datos sobre socios potenciales: sitios que aún no están conectados a su plataforma. Esto permitirá una búsqueda de socios más enfocada, entendiendo claramente sus necesidades. Si un sitio aún no utiliza su SSP, esta es una oportunidad para contactarlos, especialmente si puede ofrecer mejores condiciones o soluciones únicas.

La base de datos de subastas se actualiza en tiempo real, y pronto habrá una nueva sección de estadísticas con datos actuales. Puede consultar los resultados de la primera versión de HBTracker en el enlace.

LibTracker

LibTracker ha evolucionado desde miles de líneas de código a una aplicación completa con su propia arquitectura y base de datos. La herramienta analiza tecnologías en sitios web:

• Qué bibliotecas de monetización están instaladas (servidor publicitario Adfox, bibliotecas de monetización, formatos adicionales)
• Qué herramientas de análisis se utilizan (Google Analytics, Yandex.Metrica, verificadores)

Conclusión

HBTracker y LibTracker están lejos de ser perfectos: aún hay mucho por mejorar. Solo en Rusia, hay más de 5,000,000 dominios en la zona .ru. Actualmente, la base de datos contiene más de 250,000 direcciones de varias zonas de dominio. A pesar de esto, las herramientas ya ofrecen oportunidades únicas para el análisis y la toma de decisiones. Mi objetivo es hacerlas lo más simples, automatizadas, amigables y útiles posible. Las uso todos los días.