Febrero no trajo cambios bruscos en el ranking de adaptadores que operan con la tecnología header bidding de Yandex.

Between Digital y myTarget continúan dominando, pero la competencia entre los adaptadores de segunda línea se intensifica. Battleboard registra la distribución de adaptadores por tercer mes consecutivo (diciembre de 2024, enero de 2025), y las tendencias se están volviendo cada vez más claras.

Resumen de la biblioteca Header Bidding de Yandex

PubMag • 2025-02-13

🏆 Líderes del mercado: consolidación de posiciones

Los dos principales adaptadores, Between Digital y myTarget, continuaron aumentando la cantidad de sitios, alcanzando casi 3000 (2957 y 2956 respectivamente). Ambos agregaron más de 600 nuevos sitios, lo que confirma su posición dominante. Buzzoola y Adriver también muestran un crecimiento sólido: +597 y +572 sitios respectivamente, aunque su cuota es un poco menor.

🔥 Lucha en el top 10: cambios y crecimiento

RTBSape y OTM intercambiaron posiciones nuevamente. RTBSape recuperó el quinto lugar, aumentando en 507 sitios. OTM, a pesar de su crecimiento, quedó nuevamente en la sexta posición. También hubo un intercambio entre MediaSniper y Bidvol: ahora MediaSniper ocupa el octavo lugar.

En el segmento medio, AstraLab, Solta y Hybrid siguen creciendo, aunque sin saltos bruscos. GetIntent sumó 545 sitios, consolidando su séptima posición en la carrera por los líderes.

🔽 Rezagados y nuevos participantes

DigitalBox salió del ranking, y el nuevo participante en el top 30 es NameName con 26 sitios. Entre los adaptadores más pequeños, Adtelligent, MediaToday y Adwile mostraron un crecimiento pequeño pero estable.

📊 Principales tendencias

• Consolidación de los líderes: los cuatro principales adaptadores siguen ampliando su ventaja.
• Mayor competencia en el segmento medio: varios adaptadores están en una lucha activa por las posiciones.
• Los datos recopilados ya permiten entender la cuota de mercado de cada participante y no se esperan cambios significativos.
• Estamos atentos a si en marzo Bidvol y AstraLab, así como Hybrid y Alfasense, intercambiarán posiciones. A juzgar por el ritmo de crecimiento, estos cambios son bastante probables.

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