Criteo se está preparando para el mundo sin cookies y despide a 140 empleados

  • #Criteo, una empresa importante en el sector de AdTech, ha anunciado despidos que afectarán hasta el 4% de su personal, lo que podría impactar a aproximadamente 140 empleados.
  • Los despidos están vinculados a los planes de #Google para eliminar las cookies de terceros en el navegador Google Chrome, lo que se espera que reduzca los ingresos de Criteo en $30-40 millones este año.
  • La empresa se esfuerza por optimizar la eficiencia operativa y se centra en el desarrollo de nuevas áreas, incluyendo #Retail Media y CTV.

Fundada en París en 2005, Criteo es conocida como líder en retargeting, pero con el endurecimiento de las leyes de privacidad y los cambios en el panorama tecnológico, la empresa ha comenzado a orientarse hacia nuevas tecnologías, ofreciendo a los minoristas herramientas para vender publicidad en sus plataformas.

A pesar de los esfuerzos por diversificar, una parte significativa de los ingresos de Criteo aún proviene del retargeting, que se espera comience a perder efectividad en los próximos meses debido a los cambios en la política de cookies de Google Chrome (#sin cookies).

Acciones

Criteo, como empresa pública, está sujeta a las consecuencias de las decisiones de marketing y la influencia de las fuerzas del mercado externo. Las acciones de Criteo actualmente se negocian a aproximadamente $35, significativamente por debajo del máximo histórico de $59 alcanzado en 2014. Esta caída refleja no solo los desafíos actuales a los que se enfrenta la empresa, sino también la creciente preocupación entre los inversores sobre el futuro de AdTech en medio de cambios rápidos en la industria.

Además, esta no es la primera vez que Criteo reduce su fuerza laboral. La ronda anterior de despidos tuvo lugar en febrero de 2023. Uno de los accionistas escribió una carta abierta a la dirección de Criteo, instando a la empresa a realizar un "análisis estratégico exhaustivo, incluida la evaluación de todos los activos".

Importante para los editores

Los despidos en Criteo señalan a los editores los cambios actuales en la industria de AdTech, la necesidad de adaptarse a ellos y la búsqueda de nuevas soluciones y tecnologías para la monetización.

Perspectivas futuras

El mercado de AdTech continuará adaptándose a las nuevas realidades, incluida la eliminación de cookies de terceros. Esto podría llevar al desarrollo de nuevos formatos y métodos de segmentación, así como a un mayor enfoque en la protección de datos de los usuarios y la mejora de la experiencia del usuario.

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