En una entrevista exhaustiva, Dan Taylor, Vicepresidente de Estrategias de Publicidad Global de Google, profundiza en aspectos cruciales, desde la inminente depreciación de cookies en Chrome hasta la necesidad de invertir en IA en medio del declive centrado en la privacidad de los sistemas heredados.

El 2024 ya ha demostrado ser un año lleno de eventos para Google. Desde el inicio de la depreciación de cookies de terceros en Chrome hasta la integración de su modelo de IA, Gemini, en varias ofertas publicitarias, incluyendo el reciente Performance Max, el gigante tecnológico está en movimiento perpetuo. Dan Taylor, supervisando ventas, gestión de productos y relaciones con los clientes, identifica el 2024 como un punto de inflexión para la industria publicitaria, una convergencia de tendencias que demanda atención.

Taylor identifica la pérdida de señal, impulsada por regulaciones de privacidad estrictas y la depreciación de cookies, como una tendencia destacada. Con un acceso reducido a datos debido al GDPR, regulaciones de privacidad y la transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple (ATT), la industria busca soluciones, y la IA emerge como un actor clave. Taylor enfatiza la extensa inversión de Google en IA, evidente en el lanzamiento de Bard y su evolución hacia Gemini, integrado sin problemas en los servicios de Google Ads.

La inminente depreciación de cookies de terceros en Chrome recuerda el impacto desprevenido del GDPR en las empresas. Mientras algunos esperan posibles extensiones, Taylor afirma el firme compromiso de Google con la fecha límite de depreciación de H2 2024. Destaca que solo el 30% de los especialistas en marketing se sintieron preparados para este cambio en enero, enfatizando la importancia de la inversión en IA, la orientación refinada y los cambios estratégicos para navegar la transición con éxito.

Taylor presenta el Privacy Sandbox de Google como una respuesta innovadora a las preocupaciones de privacidad y la necesidad de reconstruir la confianza del consumidor. Alentar la transparencia y el control, sugiere estrategias como recordar a los consumidores en tiempo real sobre el uso de datos para establecer confianza. El Privacy Sandbox representa un cambio hacia nuevas tecnologías que abordan los requisitos de privacidad sin comprometer la confianza del consumidor.

A medida que avanza el 2024, Taylor lo ve como un año crucial, instando a las empresas a adaptarse a los cambios impuestos invirtiendo en IA. Visualiza la IA como la fuerza motriz detrás de la próxima década de innovación en la industria, brindando a las empresas la opción de abrazar el cambio o arriesgarse a quedarse atrás en el dinámico panorama del marketing digital.