Connected TV (CTV) combina las capacidades de la televisión tradicional y las tecnologías digitales, lo que permite a los anunciantes dirigir y medir con precisión la efectividad de sus campañas. A diferencia de la televisión convencional, CTV ofrece la posibilidad de publicidad personalizada basada en datos de usuarios. El crecimiento de la popularidad de las plataformas de streaming y el aumento del tiempo que los espectadores dedican a ver CTV permite a los anunciantes alcanzar una audiencia más amplia y diversa.