Escepticismo en torno al Privacy Sandbox

  • En el nuevo informe del Comité de Competencia y Mercados británico (CMA) se expresan serias preocupaciones respecto a la iniciativa de Google de desactivar las cookies de terceros. La lista de problemas consta de 79 puntos.
  • La Oficina del Comisionado de Información (ICO) se ha unido activamente a la discusión por primera vez. Sus principales argumentos se refieren a la protección de datos en Privacy Sandbox.
  • Google ha vuelto a posponer la desactivación de las cookies de terceros, posiblemente no por última vez.

El informe de abril del CMA contiene una lista de 79 problemas (en enero eran solo 39), que #Google necesita resolver. La mayoría de ellos son versiones más profundas de viejas preocupaciones de que Privacy Sandbox fortalecerá aún más la posición dominante de Google en el mundo publicitario.

Participación de la ICO

Por primera vez, la opinión de la ICO sobre la protección de datos personales dentro de Privacy Sandbox se ha convertido en parte del debate. Ambos reguladores han levantado banderas rojas, señalando lagunas que podrían violar la privacidad, comprometer el anonimato de los usuarios, causar retrasos en el funcionamiento de los sitios web y más.

"Estos son problemas fundamentales que no se resolverán de la noche a la mañana," dice James Rosewell, fundador del Movimiento por una Web Abierta (MOW) — una coalición de empresas anónimas y actores de la industria. "El hecho de que la lista de problemas crezca a medida que se acerca la fecha para eliminar las cookies de terceros sugiere que Google se ha enredado en nudos que simplemente no puede desatar."

Nuevos Plazos y Posibles Retrasos

Dado todo esto, no es sorprendente que Google haya decidido posponer nuevamente el plazo para desactivar las cookies de terceros. Es cada vez más evidente que pueden seguir más retrasos, dado el amplio espectro de problemas planteados por el regulador, desde gerenciales hasta cuestiones sobre los beneficios de Privacy Sandbox para YouTube.

Ciertamente, tres meses no fueron suficientes para resolver los 39 problemas del informe de enero, pero el hecho de que todos los problemas antiguos migraron al nuevo informe y no se resolvieron indica que Google puede que no sea capaz de resolverlos en absoluto.

Por ejemplo, Google está considerando proporcionar a los compradores información sobre visualizaciones y clics, afirma el informe. Este es un paso en la dirección correcta, ya que podría ayudar a los compradores a optimizar sus subastas programáticas en el navegador Chrome. Sin embargo, no aborda un problema más grave asociado con estas subastas: que Privacy Sandbox finalmente mantendrá a Google con el estatus de vendedor principal, quien sabe todo sobre el mercado y, por lo tanto, tiene influencia sobre grandes presupuestos publicitarios.

Comentario del CMA

"Continuamos discutiendo estos problemas con Google. Es una prioridad para nosotros en este momento."

Reacción del Mercado

A pesar del pequeño progreso, los críticos y escépticos no esperan milagros. Reconocen la complejidad de la tarea de Google, pero dudan de la sinceridad de la empresa en sus esfuerzos por hacer funcionar Privacy Sandbox.

"El CMA detuvo acertadamente y presionó a Google para reanudar la comunicación con el mercado. El diablo está en los detalles cuando se mira Privacy Sandbox — gran parte de lo que se afirma simplemente no funciona," dijo Drew Stein, CEO del negocio de tecnología publicitaria Audigent.

Para los Editores

Puede parecer que a todos nosotros no nos importa un regulador británico que tenga preguntas para una empresa estadounidense. Sin embargo, el caso que se desarrolla en el Reino Unido tiene implicaciones de largo alcance para toda la industria. En particular, para los editores, mientras más tiempo permanezcan "relevantes" las cookies de terceros, más tiempo su audiencia permanecerá etiquetada y comprensible para el comprador (y, por lo tanto, más valiosa). Al mismo tiempo, el retraso dará tiempo a los desarrolladores de soluciones para inventar algo más.

Previsión

Google seguirá realizando cambios en Privacy Sandbox, pero las preocupaciones de los reguladores y las partes interesadas no desaparecerán. Esto causará más retrasos. Quizás los problemas a los que se enfrentará Google sean tan fundamentales que se requerirá una revisión radical de los enfoques.

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