La saga de Google y las cookies: teorías, opiniones y revelaciones

  • El retraso ocurrió debido a la confianza de Google en el mal informe de la CMA.
  • El retraso ocurrió debido a la incertidumbre sobre la seguridad de sus propias ganancias.
  • A nadie le gusta Privacy Sandbox

Parece que las cookies de terceros no desaparecerán todavía. Y ahora estamos viendo una corriente de opiniones muy importantes sobre lo que Google realmente planeó.

#Digiday ha recopilado las teorías más interesantes y ha añadido un poco de contexto adicional.

El tercer (¿último?) retraso en la desactivación de cookies de terceros en Chrome se debió al regulador

#Google frenó porque sintió que el regulador británico (Autoridad de Competencia y Mercados (CMA)) tenía serias dudas. Al anunciar el retraso con anticipación, Google mantiene el control sobre el curso de los eventos. Si la empresa estuviera segura de que la CMA estaría de acuerdo con sus planes, el gigante tecnológico habría hecho una declaración sobre el retraso.

Google simplemente está prolongando la resolución final del problema de las cookies de terceros

Según esta teoría, todos estos retrasos continuarán hasta que Google esté seguro de que desactivar las cookies no dañará sus ganancias ni causará insatisfacción entre los reguladores. Para realizar esta idea, Google necesita luz verde del regulador para mover su negocio publicitario de la tecnología publicitaria al navegador.

Si el plan del navegador de Google es aprobado, entonces el negocio publicitario será sacrificado

Durante muchos años, Google ha mantenido las riendas como el principal vendedor de publicidad del mundo, además de dominar como el mayor servidor de anuncios y DSP. Todo esto, combinado con analíticas y mediciones, hace que Google sea simultáneamente el acusador, la defensa y el jurado en el mundo de la publicidad. No es de extrañar que tanto poder ilimitado tuviera que atraer la atención regulatoria en algún momento.

En septiembre de 2024, el Departamento de Justicia de #EE.UU. intentará probar en la corte que Google utilizó su posición dominante en tecnología publicitaria para monopolizar el mercado de la publicidad digital y suprimir la competencia. Si el DOJ tiene éxito, Google podría enfrentar la perspectiva de vender su división de publicidad — un movimiento que habría sido un golpe serio para la empresa en otro momento, pero ahora puede que no lo sea tanto. Parece que el enfoque de Google ahora se ha desplazado al navegador #Chrome y las tecnologías en la nube.

Google está matando el internet abierto

Esta historia recuerda a una película de James Bond, y Google desempeña el papel del villano Auric Goldfinger. Como Goldfinger hizo radioactivo el oro de Fort Knox para elevar el valor de su propio stock, algunos creen que Google agitó toda esta situación alrededor de las cookies de terceros para apoyar su propio imperio. Al hacer que la publicidad fuera de su ecosistema sea más complicada y costosa, Google hace que sus propias plataformas—Search, YouTube y Gmail—sean más atractivas porque ahí es donde los anunciantes pueden encontrar datos confiables para dirigirse a su audiencia.

Privacy Sandbox

Algunos escépticos creen que los anunciantes no necesitan #AltID. Quizás invierten en #sin cookies no porque sea necesario, sino porque no hay nada mejor en el mercado. Sin embargo, las primeras pruebas no han sido muy prometedoras. Y, quizás al ver la ineficacia de AltID, los anunciantes y agencias volverán a prestar atención a la solución de Google.

A la industria no le gusta Privacy Sandbox y quizás nunca le guste

La esencia de este argumento es que la industria no quiere apoyar Privacy Sandbox porque no quiere que Google establezca su monopolio allí también.

Si las cookies de terceros son inseguras para la privacidad del usuario, ¿por qué su reemplazo es seguro?

Se ha discutido durante mucho tiempo que desactivar las cookies de terceros es una medida a medias y solo un lado de la moneda. Es extraño que se condene a las cookies gratuitas, mientras que sus alternativas pagadas, que esencialmente hacen lo mismo, posiblemente utilizando tecnologías aún más dudosas—estas alternativas de alguna manera se consideran correctas.

Los usuarios no notarán la desactivación de las cookies de terceros

Si a los usuarios no les gusta todo este seguimiento publicitario, no estarán entusiasmados de que continúen siendo objetivo de anuncios basados, por ejemplo, en su comportamiento. No habrá ninguna diferencia fundamental para los usuarios.

La cruzada de Google contra las cookies de terceros ha revelado la falta de sostenibilidad de la industria

Esta opinión ha estado ganando fuerza últimamente, especialmente durante el último trimestre. La idea es que AltID resultó ser tan débil y la opción tan terrible (en su implementación actual) que todos decidieron mantener (al menos temporalmente) la solución obsoleta con cookies de terceros.

Google utiliza Privacy Sandbox para restringir a Amazon

Esta teoría no tiene evidencia, pero la historia muestra que los giros inesperados no son raros, especialmente con Google. Quizás Google está utilizando todo este movimiento por la privacidad de los datos del usuario para desacelerar el crecimiento de Amazon con nuevos estándares de privacidad.

Google creó todo el alboroto alrededor de las cookies para distraer a la industria del IA

Teoría completa de la conspiración, pero quizás Google simplemente está distrayendo los esfuerzos de la industria de desarrollos en #IA al abordar un "problema" inexistente.

¿No se ha desmoronado la galleta a estas alturas?

La desactivación de las cookies de terceros en los navegadores Firefox y Safari, que ocurrió hace varios años, no cambió nada y no causó pánico. Pero ahora resulta que los mercadólogos dependían mucho de Chrome y no lograron adaptarse a los cambios.

A nadie le importa la desactivación de las cookies de terceros

Y aquí están los cínicos. Hay algo de verdad en esto. A todos les es indiferente, pero las agencias detrás de puertas cerradas realizan pruebas, desarrollan planes de contingencia, básicamente hacen algo. Pero no pasan a acciones activas porque todavía no está claro cómo vender todas estas novedades.

Para los Editores

Los cambios son inevitables, las cookies de terceros desaparecerán tarde o temprano. La industria ya ha emprendido este camino y no retrocederá. Vale la pena buscar soluciones ahora para mantener los ingresos.

Pronóstico

Los reguladores continuarán presionando a Google. AltID crecerá. Todos tratarán de deshacerse de la dependencia de las cookies de terceros.

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