La corporación Google publicó su informe anual sobre anuncios publicitarios para el año 2023. De él, hemos obtenido una gran cantidad de datos interesantes y tendencias que impactan en la industria publicitaria.

Por ejemplo, el informe revela que el número de anunciantes sujetos a bloqueo o eliminación debido a violaciones de las reglas casi se duplicó en comparación con el año anterior. Google suspendió las operaciones de 12.7 millones de cuentas publicitarias y bloqueó más de 5.5 mil millones de anuncios en 2023.

Las principales razones de bloqueo de anuncios fueron el abuso de la red publicitaria (1.04 mil millones), el uso de marcas registradas de terceros (548 millones), la publicidad personalizada (372 millones), los servicios financieros (273 millones) y los requisitos legales (209 millones).

Al mismo tiempo, se bloquearon más de 2.1 mil millones de páginas debido a contenido inapropiado, afectando a 395 mil sitios, lo que indica un aumento significativo en comparación con el período anterior. Por ejemplo, en comparación con 2021, esta cifra aumentó más del doble, con 143 mil sitios bloqueados.

Anunciantes

La Inteligencia Artificial emergió como una tendencia clave en la industria publicitaria en 2023, aportando cambios significativos a los procesos de optimización y seguridad. Gracias al uso de la IA, los equipos de seguridad de Google lucharon eficazmente contra las violaciones, con más del 90% de los bloqueos de páginas de editores realizados mediante aprendizaje automático.

El aumento de los casos de fraude y estafas representó un desafío para la industria publicitaria. Google respondió a estos desafíos endureciendo las reglas para los anunciantes y tomando medidas para proteger a los usuarios de prácticas deshonestas (consulte «Servicio de anuncios limitado» y cambios en la política de verificación de hechos).

• Como resultado, Google bloqueó o eliminó 206.5 millones de anuncios publicitarios por engañar a los usuarios.
• Google bloqueó o eliminó 273.4 millones de anuncios por violar la política de servicios financieros.
• Más de 1 mil millones de anuncios publicitarios fueron bloqueados o eliminados por violar la política que prohíbe el abuso de la red publicitaria, incluida la promoción de programas dañinos.

Google anticipa un aumento en la complejidad de los esquemas de estafa en el futuro y ya ha comenzado a colaborar con organizaciones como la Alianza Global contra el Fraude y Stop Scams UK para combatir nuevas formas de fraude.

Anuncios Publicitarios

Google busca mostrar anuncios que se ajusten a los intereses de los usuarios, pero también tiene en cuenta los requisitos legales y las reglas en diferentes regiones del mundo. Por lo tanto, restringe la visualización de algunos anuncios publicitarios en ubicaciones específicas.

En 2023, las restricciones afectaron a 6.9 mil millones de anuncios, con razones para estas limitaciones que incluyen requisitos legales (418 millones), servicios financieros (282 millones), juegos de azar (144 millones), contenido para adultos (144 millones) y derechos de autor (87 millones).

Publicadores

Google declara su apoyo a un internet abierto, ayudando a los publicadores a monetizar su contenido. Sin embargo, este contenido está sujeto a restricciones y reglas para los publicadores. Aquí están las 10 principales razones para el bloqueo de páginas por parte de los publicadores (observe el margen del líder):

1. Contenido sexual (1.8 mil millones)
2. Contenido peligroso (104 millones)
3. Armas (61 millones)
4. Contenido impactante (40 millones)
5. Juegos de azar (38 millones)
6. Virus informáticos (25 millones)
7. Tabaco (23 millones)
8. Propiedad intelectual (11 millones)
9. Alcohol (10 millones)
10. Contenido explícito (2 millones)

Perspectivas Futuras

Google responde activamente a los cambios en el mundo y planea otorgar más control a los usuarios, publicadores y anunciantes. El lanzamiento del Centro de Transparencia de Anuncios en 2023 y la mejora continua de las políticas con respecto a los publicadores y anunciantes son solo el comienzo de este proceso, que continuará en el futuro.

Las políticas de Google con respecto a la publicidad y el contenido cambiaron 31 veces en 2023, lo que indica un compromiso con la mejora continua y la adaptación a nuevos desafíos y requisitos.

También disponible en PDF.