Header bidding es una tecnología de publicidad programática que permite a los editores realizar subastas para espacios publicitarios de manera simultánea entre varias plataformas publicitarias (SSP) antes de que se cargue la página. A diferencia del método secuencial tradicional, en el que las ofertas se realizan de forma consecutiva, header bidding recopila ofertas de todos los socios al mismo tiempo, garantizando al editor el precio más alto por la impresión. La tecnología funciona mediante la colocación de un código en el encabezado de la página, donde se realiza la subasta, y el anuncio ganador se carga en el sitio. Header bidding mejora los ingresos de los editores, aumenta la transparencia y fomenta la competencia entre los anunciantes, lo que lo convierte en uno de los principales métodos de monetización en publicidad digital.

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