Guías actualizadas de MRC sobre tráfico no válido

  • El Media Rating Council (MRC) ha publicado una actualización de los estándares para combatir el tráfico no válido (IVT).
  • Nuevos estándares para verificadores.
  • MRC refuerza los requisitos de transparencia.

El MRC dedicó años de análisis y meses de pruebas para preparar la actualización de los estándares para combatir el tráfico no válido, sin embargo, recientes eventos en la industria obligaron al MRC a lanzar la actualización lo antes posible.

El documento discute cómo los verificadores deben tener en cuenta los requisitos de privacidad al diseñar métodos de medición y auditorías. Se enfatiza que los estándares de medición no deben desviarse de los estrictos requisitos de privacidad.

Se especifica la división del IVT en tráfico no válido general (GIVT) y tráfico no válido sofisticado (SIVT), cada uno requiriendo diferentes métodos de detección y filtrado. Se describen los estándares y métodos actuales para detectar IVT, como el análisis de datos, el uso de listas de direcciones IP y la identificación de agentes de usuario falsos.

Se consideran problemas de suplantación, incluyendo la falsificación de Bundle ID en CTV.

Se sugiere que los verificadores compilen listas de sitios #MFA y otras fuentes de peligro. La definición de inventario MFA tiene muchas sutilezas, pero un caso reciente con un subdominio de #Forbes demuestra "&em;posiblemente el nivel más alto de fraude," afirmó el CEO del MRC, George Ivy. Esto definitivamente califica como spoofing de dominio, que debería ser regulado por los estándares del MRC.

El documento se puede descargar aquí.

Para Editores

Los editores pronto sentirán la necesidad de cumplir con los nuevos estándares del MRC.

Pronóstico

Los eventos en curso y los presupuestos significativos gastados en sitios MFA están intensificando las demandas de transparencia y responsabilidad tanto de editores como de agencias. Posiblemente, los estándares se adaptarán aún más a nuevos tipos de IVT, como sitios completamente generados por #IA.

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