Megan Clarken, CEO de Criteo, aborda la evolución del mercado publicitario, desde los inicios de Google hasta los desafíos derivados de la eliminación de cookies de terceros. Clarken destaca la transformación estratégica de Criteo, enfocándose en el crecimiento de su plataforma de medios minoristas y ofertas programáticas.

Clarken repasa su carrera desde la fase inicial de nineMSN hasta su actual posición como CEO de Criteo. Comparte perspectivas sobre su decisión de unirse a Criteo, destacando la oportunidad de desarrollar los activos de medios minoristas de la empresa. El objetivo es mitigar la disminución del negocio heredado y transicionar hacia una destacada empresa de medios minoristas.

Clarken aborda las implicaciones globales de la eliminación de cookies de terceros por parte de Google. Enfatiza los desafíos para los especialistas en marketing al prepararse para este cambio y la necesidad de que la industria se adapte rápidamente. Clarken destaca la importancia de preservar el internet abierto y evitar un escenario dominado por unos pocos jardines murados.

Al discutir el aumento en los medios minoristas, Clarken destaca su atractivo con márgenes superiores al 70%. Pronostica que la ventaja de los medios minoristas, especialmente en un entorno con inicio de sesión, se verá potenciada después de la eliminación de cookies de terceros. La naturaleza de circuito cerrado de los medios minoristas ofrece capacidades de medición atractivas para las marcas.

Mirando hacia el futuro, Clarken anticipa desafíos en el panorama de eliminación de cookies, pero cree que la mayoría de los participantes saldrán exitosos si actúan rápidamente. Pronostica un aumento en la inversión en medios minoristas y televisión conectada, planteando competencia para búsqueda, redes sociales y plataformas tradicionales. Clarken ve oportunidades de consolidación, marcando la continua evolución del mercado publicitario.