Respetando la privacidad de los usuarios y alejándose del uso de cookies de terceros, los editores buscan nuevos métodos de segmentación de audiencia para conservar las capacidades de targeting publicitario.

Datos Primarios y Su Rol

Los datos primarios juegan un papel clave en el nuevo entorno publicitario, permitiendo a los anunciantes mostrar anuncios personalizados a través de la segmentación proporcionada por los editores. El uso de dichos datos asegura la privacidad y precisión en la entrega de mensajes publicitarios, lo que es críticamente importante en las condiciones cambiantes del mercado.

Tecnologías para el Intercambio de Datos

Entre las tecnologías que permiten un intercambio seguro de datos entre editores y anunciantes, se destacan Señales Provistas por el Editor y Señales Seguras de Google Ad Manager, así como las innovadoras IDs Universales. Estas herramientas no solo protegen la privacidad de los usuarios, sino que también proporcionan a los anunciantes la información necesaria para un targeting efectivo.

Enfoques de Google hacia la Privacidad y el Targeting

La iniciativa Google Privacy Sandbox y otras soluciones propuestas buscan crear un equilibrio entre la personalización publicitaria y la protección de datos de los usuarios, satisfaciendo los intereses de todas las partes del mercado. A través de estas tecnologías, Google se esfuerza por asegurar la transparencia y el control sobre el uso de los datos, lo que debería ayudar a toda la industria a adaptarse a las nuevas realidades.