¿Qué pasó y quién es el culpable? (18 - 24 de marzo de 2024)

La semana pasada leí más de 30 noticias para usted, y esto es lo que me interesó:

Uno de los temas más discutidos a mediados de marzo fueron los sitios MFA (Made for Advertising) y su impacto en el mercado publicitario. Los sitios MFA son sitios web creados específicamente para mostrar publicidad. El tema no es nuevo y todos están luchando de alguna manera contra ellos. ¿O no? El tema comienza con un informe de Adalytics (una historia en AdExchanger explicaba quiénes son). El extenso informe muestra cómo, a pesar de las afirmaciones anteriores, los sitios MFA continúan participando en la entrega de publicidad, y los participantes del ecosistema continúan obteniendo ingresos excesivos. Al final del informe, se ofrecen recomendaciones para los anunciantes sobre qué pueden hacer para evitar ver URL extrañas en sus informes.

Una breve reseña de los materiales publicados en este tema:

Parece que esta lucha debería aumentar los CPM para los editores honestos con contenido único y honesto. Parece que la industria continuará desarrollando sus propias soluciones, como listas negras y anti-MFA, y las veremos. Pero quizás no suceda, ya que todos los participantes de la cadena obtienen algo de lo que está sucediendo.

Otra investigación poderosa es sobre cómo los algoritmos de recomendación de Facebook promueven imágenes generadas por IA dirigidas a una audiencia que no sospecha que están completamente generadas (por ejemplo, personas "mayores"). La investigación fue realizada conjuntamente por las universidades de Stanford y Georgetown. ¿A dónde llevan estos materiales? Por supuesto, a los sitios MFA. ¡Horror! "Camarón Jesús" se apodera de Facebook. Este es el IA que merecemos.

El 1 de abril, las políticas de productos de Google con respecto al inventario de video cambiarán. Google quiere recibir señales más claras de qué es in-stream (¡caro!) y qué es out-stream (¡barato!) y dónde se incluye el sonido. Las pruebas ya están en marcha y los editores anónimos informan de una caída del 20 al 60% en los ingresos por estos espacios publicitarios. Sin embargo, la tasa de llenado permanece igual, lo que indica una caída catastrófica del CPM. ¿O tal vez es una broma del Día de los Inocentes? Aunque a Google no le gusta bromear, y es posible que Google cierre otra fuente de ingresos para los editores.

Como si todo esto no fuera suficiente. ¿Olvidaste que las cookies de terceros se están desactivando? Esto hará que si no se hace nada, los compradores de publicidad dejarán de ver a la audiencia de los editores. Mostrar publicidad a un usuario desconocido es considerablemente más barato que mostrarla a un usuario del que se sabe algo. Los materiales y guías continúan saliendo en la prensa, uno más completo que el otro.

Hay que terminar con buenas noticias. Aquí tienes un montón de materiales educativos.