Resultó que las noticias de la semana fueron principalmente sobre Google.

La corporación Google publicó su informe anual sobre anuncios publicitarios para 2023, presentando muchos datos interesantes y tendencias que influyen en la industria publicitaria. Los anunciantes se enfrentaron a desafíos como el aumento de los casos de fraude y estafas, a lo que Google respondió endureciendo las reglas y tomando medidas para proteger a los usuarios de prácticas deshonestas, bloqueando o eliminando anuncios engañosos. Con miras al desarrollo futuro, Google planea aumentar el control sobre la publicidad, brindando más oportunidades a los usuarios, editores y anunciantes, como lo confirma el lanzamiento del Centro de Transparencia de Anuncios y la mejora constante de las políticas.

La competitividad y la privacidad de los datos se están convirtiendo en temas centrales en las discusiones sobre Privacy Sandbox de Google, en las que participa activamente el regulador británico CMA. La empresa insta a la industria de AdTech a compartir más activamente sus preocupaciones y propuestas sobre estos cambios. A su vez, la CMA afirma la necesidad de comprender el impacto de Privacy Sandbox en la competitividad y promete tener en cuenta la opinión de la industria al tomar decisiones. Se presta especial atención a cómo los cambios pueden afectar la posición en el mercado de Google y los posibles riesgos de crear ventajas adicionales para la empresa. Al mismo tiempo, la CMA enfatiza la necesidad de un enfoque equilibrado que garantice la privacidad de los datos, manteniendo un entorno competitivo.

Google presentó nuevas herramientas para personalizar las compras en línea, prometiendo cambiar el mundo del comercio electrónico. Entre las principales innovaciones se encuentran recomendaciones de estilo, preferencias de marca e incluso la capacidad de crear imágenes basadas en descripciones mediante inteligencia artificial. Estas funciones, reunidas bajo la zona Google Shopping Graph, prometen revolucionar la forma en que los usuarios buscan y compran productos en línea. Los usuarios pueden evaluar fácilmente estilos, elegir marcas favoritas e incluso visualizar sus deseos a través de la generación de imágenes. La prueba virtual, que permite a los usuarios ver cómo queda la ropa en diferentes modelos, complementa el arsenal de Google para mejorar las compras en línea. Estas innovaciones prometen transformar la experiencia de compra en línea, proporcionando opciones más individualizadas y convenientes para los consumidores.

Google realizó cambios en la definición de anuncios mostrados en la parte superior de la Búsqueda. Según un portavoz de Google, esto es simplemente un "cambio de definición" y no afectará el cálculo de las métricas de rendimiento. Los TopAds son anuncios que aparecen encima de los resultados de búsqueda orgánicos y, a veces, debajo de ellos para ciertas consultas. Esto puede significar que Google continúa experimentando con la colocación de anuncios entre los resultados de búsqueda orgánicos, lo que podría aumentar los clics para los anunciantes en áreas de búsqueda de Google que tradicionalmente estaban reservadas para contenido orgánico.

Los anunciantes no están dispuestos a pagar extra por datos de audiencia de editoriales y targeting contextual. Los anunciantes creen que gastar una gran parte de su presupuesto en datos y targeting en lugar de en publicidad real no es razonable. Sin embargo, algunos editores creen que estos "bonos" gratuitos pueden atraer a los anunciantes.

En el mundo del comercio minorista y el marketing, existen dos conceptos que han ganado popularidad en los últimos años: Retail Media y Trade Marketing. Aunque ambos están dirigidos a estrategias de estimulación de ventas y promoción de productos, difieren en enfoques y objetivos. Retail Media se enfoca en publicidad y promoción de productos en entornos minoristas como sitios de comercio electrónico, aplicaciones móviles y tiendas físicas, brindando audiencias objetivo precisas, integrando publicidad en el proceso de compra y proporcionando herramientas para medir resultados. Trade Marketing, por otro lado, se enfoca en la colaboración entre fabricantes y minoristas para estimular las ventas en puntos de venta, con énfasis en las relaciones entre ellos, la promoción de marcas y productos específicos e influir en las decisiones de compra en puntos de venta. Ambas estrategias juegan un papel importante en el mercado moderno y deben integrarse eficazmente en la planificación de marketing de una empresa.

Google Offerwall presenta una nueva forma de monetizar contenido con una mayor participación de los usuarios. Se ofrecen opciones a los usuarios para acceder a contenido premium, como ver anuncios, completar encuestas o realizar pequeños pagos (disponible solo en EE. UU.). Los principales beneficios incluyen un intercambio claro entre el usuario y el editor, aumento de ingresos, elección del usuario para acceder al contenido, integración fácil sin necesidad de desarrollo adicional y personalización del diseño del Offerwall para el sitio web del editor. Google Offerwall puede ayudar a los editores a monetizar contenido de manera efectiva, mejorando la experiencia del usuario.

La eliminación de cookies de terceros, alguna vez la piedra angular del marketing digital, presenta desafíos serios para la industria publicitaria. Las preocupaciones sobre la privacidad de los usuarios han llevado a Yandex Ads Ecomm+ a replantear su estrategia. Yandex Ads se adapta activamente a estos cambios mediante la integración con la iniciativa Privacy Sandbox de Google y convirtiéndose en miembros del grupo W3C Privacy Community Group. El enfoque también incluye el uso de herramientas como Advanced Matching y la transición a un modelo de pago por resultado.

Ahora se requiere que Amazon divulgue detalles sobre los anuncios que muestra en la Unión Europea. El gigante minorista perdió una batalla legal en el Tribunal de Justicia de la Unión Europea. Se espera que Amazon proporcione información valiosa sobre cómo el minorista muestra y se beneficia de las campañas publicitarias, lo que les permitirá optimizar sus campañas publicitarias de manera más efectiva para obtener mejores resultados en la plataforma.