Retail media — es una forma de publicidad que se coloca directamente en las plataformas de los minoristas, como sitios web o aplicaciones móviles de tiendas. Permite a las marcas promocionar sus productos en el punto de compra, cuando el cliente ya está en modo de compra. Los ejemplos incluyen productos patrocinados en Amazon, anuncios de banner en Walmart y anuncios dirigidos en la aplicación de Target.

Las ventajas de retail media incluyen una alta precisión de segmentación, ya que los anuncios se basan en datos de compras y comportamiento de los usuarios en el sitio del minorista. Esto permite a las marcas llegar a compradores interesados en el momento en que están más preparados para comprar, aumentando la probabilidad de conversión y ventas.