"Rodnaya Rech" pronostica un crecimiento del 15-20% en la publicidad en internet

  • En 2023, el sector de Retail Media creció un 131%, mientras que el sector de publicidad en internet tradicional aumentó solo un 25%.
  • Se espera que en 2024, el sector de publicidad en internet tradicional continúe creciendo un 20-25%, mientras que Retail Media seguirá mostrando un impresionante crecimiento del 100-200%.
  • En 2024, la inflación de los medios en el segmento de publicidad en internet tradicional será del 15-20%, lo que es menor que las cifras para los medios de retail y la publicidad exterior.

Grupo de empresas ruso "Rodnaya Rech" ha actualizado su pronóstico para 2024, que cubre todos los aspectos del mercado publicitario. Esta noticia solo presenta la parte relacionada con la publicidad en internet.

"Rodnaya Rech" es una agencia de publicidad rusa especializada en el desarrollo e implementación de campañas publicitarias creativas. La agencia destaca por un enfoque único para crear conceptos publicitarios basados en una profunda comprensión de la cultura y la mentalidad del público objetivo.

El mercado publicitario continúa creciendo rápidamente, especialmente en el segmento de publicidad en internet. En 2023, el volumen de publicidad en internet tradicional junto con Retail Media alcanzó 531.6 mil millones de rublos, lo que es un 40% más que el año anterior. El volumen de publicidad en internet tradicional fue de 427.6 mil millones de rublos.

El pronóstico para 2024 promete un crecimiento aún más significativo. Se espera que el volumen total de publicidad en internet aumente un 36-59%, alcanzando los 721.846 mil millones de rublos. La publicidad en internet tradicional también mostrará un crecimiento del 20-25%, alcanzando los 513.535 mil millones de rublos.

Inflación de Medios

En 2024, se espera que la inflación de los medios en el segmento de publicidad en internet tradicional sea del 15-20%. Esto es menor que en Retail Media, donde se espera una inflación del 35-40%. Mientras que la publicidad en televisión se pronostica con una inflación del 20-30%, y la publicidad exterior con una inflación del 35-40%, la publicidad en internet sigue siendo competitiva en términos de costo.

Inflación de medios es el aumento del costo de colocar anuncios en plataformas populares con una audiencia de calidad. Puede ser causada por el crecimiento de la demanda de inventario publicitario, la oferta limitada, la mejora de la segmentación y el aumento de la efectividad publicitaria. Como resultado, los anunciantes enfrentan un aumento en los costos de las campañas, lo que puede requerir ajustes de presupuesto y estrategia para mantener la rentabilidad.

Para Editores

En teoría, los ingresos por publicidad de los editores también deberían seguir creciendo, especialmente si se atrae tráfico competitivo de manera activa y se ayuda a las plataformas publicitarias en la segmentación de la audiencia.

Pronóstico

Retail Media seguirá creciendo a un ritmo tremendo y tarde o temprano esto afectará a todo el mercado, añadiendo dinero al internet abierto.

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