Google enfrenta obstáculos para desactivar cookies de terceros debido a preocupaciones de competencia planteadas por la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA). Resolver estas preocupaciones es crucial para que Google continúe con la planificación de la desactivación de cookies de terceros en Chrome en la segunda mitad de 2024. Las marcas podrían tener tiempo adicional para buscar alternativas si se producen retrasos, pendientes de la resolución de las preocupaciones de la CMA.

Google presenta el programa Privacy Sandbox como una alternativa a las cookies de terceros, con el objetivo de permitir a los anunciantes ofrecer anuncios dirigidos en Chrome minimizando el seguimiento indebido entre sitios y aplicaciones. La iniciativa se centra en crear tecnologías que protejan la privacidad en línea y brinden herramientas a empresas y desarrolladores para prosperar en el panorama digital.

El informe de la CMA destaca preocupaciones continuas de competencia, incluido el beneficio de Google a partir de datos de actividad de usuarios, posibles ventajas para sus servicios de tecnología publicitaria y desafíos para identificar actividades fraudulentas. La CMA colabora con Google para resolver estos problemas y planea informar sobre el progreso en su próxima actualización trimestral en abril de 2024.

En el primer trimestre de 2024, la CMA se centra en trabajar con Google para abordar las preocupaciones de competencia. El progreso hasta ahora indica el cumplimiento de compromisos por parte de Google en el último trimestre de 2023. Se están considerando acuerdos de gobierno a largo plazo para la Privacy Sandbox, y se invita a las partes interesadas a proporcionar aportes.

Un portavoz de Google reafirma los planes de desactivar cookies de terceros en la segunda mitad de 2024, expresando confianza en la capacidad de la industria para hacer la transición según el progreso de las principales empresas. La compañía está comprometida en abordar cualquier preocupación de competencia restante planteada por la CMA del Reino Unido.