Преодоление «разрыва уверенности» в ИИ среди маркетологов США
Исследование 
AdExchanger среди 512 маркетологов 
США фиксирует «разрыв уверенности» в ИИ: 87% рекламодателей планируют нарастить использование ИИ в ближайшие 12 месяцев, но лишь 45% уверены, что понимают, как работают AI-технологии. Уже 72% респондентов применяют ИИ в базовых задачах — автоматизация email-рассылок, SMM и чат-боты, чаще через встроенные функции HubSpot, Mailchimp и массовые сервисы вроде 
ChatGPT.
Основные барьеры — нехватка знаний (47% признают, что не понимают принципов работы ИИ), проблемы совместимости с данными брендов и клиентов (только 39% уверены в умении команды превращать ИИ-сигналы в полезную аналитику) и отсутствие ясных критериев успеха: 54% не уверены, что измеряют результаты по правильным бизнес-метрикам.
Авторы предлагают три практических направления для преодоления разрыва: системное обучение команд, выбор партнёр-агностичных решений, работающих на консолидированных данных, и глубокая интеграция ИИ в измерение эффективности кампаний и оптимизацию по KPI. Маркетологи, которые уже пересматривают свои процессы, тестируют новые инструменты и поднимают AI-грамотность команд, получат преимущество в ближайший год.
Читайте также
- Поворот вместо паники: как умные CMO превращают рыночную турбулентность в рост
- US Bank использует синтетические аудитории для генерации реальных клиентских инсайтов
- Почему first-party data до сих пор не раскрывает свой потенциал: главные барьеры и практические советы для брендов
- Когда бюджеты под угрозой, данные становятся новой валютой маркетинга
- MiQ запускает платформу Sigma для борьбы с фрагментацией данных в programmatic-рекламе
- Разрыв уверенности в ИИ у маркетологов: По данным исследования AdExchanger среди 512 маркетологов США, 87% рекламодателей хотят усилить использование ИИ в ближайший год, но только 45% чувствуют, что понимают, как эти технологии работают. Такой разрыв между амбициями и пониманием показывает, что барьеры внедрения ИИ часто лежат не в технологиях, а в компетенциях и доверии к ним.
[ai-marketing]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться