Крупные иностранные бренды могут частично вернуться на российский рекламный рынок к концу 2025 года, что существенно повлияет на динамику рынка, стоимость размещения и структуру инвестиций. По оценке Okkam Group, дополнительный приток рекламных инвестиций может составить 10–30 млрд рублей, если возвращение будет реализовано. NMi Group подтверждает эти ожидания, уточняя: при стабильном составе рекламодателей рынок вырастет на 20% с учетом e-com и на 15% — без него.

В то же время эксперты отмечают, что процесс возвращения будет постепенным и, скорее всего, не приведет к восстановлению полного объема зарубежных медиаинвестиций в краткосрочной перспективе. По расчетам группы «Родная речь», даже если все приостановившие активность бренды активизируются, их вклад не превысит 50 млрд рублей за год.

Сегменты наиболее вероятного возврата — фармацевтика, тогда как для западных FMCG-компаний и автопроизводителей возвращение связано с существенными сложностями. В целом, эксперты сходятся во мнении: влияние возврата будет ощущаться в основном через рост цен на рекламу, особенно на телевидении и в digital, а также через оживление конкуренции между площадками и агентствами.