После многолетних обещаний отказаться от third-party cookies, Google неожиданно решил сохранить текущую модель их использования в браузере Chrome. Вместо введения нового запроса на управление куки, пользователи продолжат работать с существующими настройками. Тем не менее, компания подчёркивает, что Privacy Sandbox продолжит развиваться с учётом фидбэка рынка и обновлённой дорожной карты.

Индустрия реагирует неоднозначно. С одной стороны, решение Google воспринимается как передышка, с другой — как знак нестабильности и откат от ранее заявленных целей. Представители Nexxen, StackAdapt, Algorix и других компаний подчёркивают: несмотря на шаг назад, приоритетом остаются стратегии, основанные на first-party данных, контексте и технологиях, минимизирующих зависимость от куки. Также звучат призывы развивать ID bridging и гибкие модели таргетинга, сочетающие идентификаторы с privacy-first подходами.

Некоторые эксперты отмечают, что «куки никогда не были о приватности — они были о контроле», и настало время сосредоточиться на инновациях, а не на временных трендах. Несмотря на паузу, консенсус таков: индустрия должна продолжать курс на устойчивые решения, защищающие интересы потребителей и обеспечивающие производительность рекламы в любой среде.