Отчёт Advertising Association/WARC за 2024 год зафиксировал рост рекламных инвестиций в Великобритании на 10,4% и предсказывает дальнейшее увеличение в 2025–2026 годах. Представители индустрии в целом восприняли отчёт позитивно, но подчёркивают важность эффективности и внимания к метрикам.

Особое внимание уделяется метрике внимания (attention) как ключевому фактору ROI. Исследование Lumen и Co-op показало, что реклама в convenience-магазинах в три раза эффективнее традиционных форматов. Розничные медиа стали драйвером роста, заняв 40% всех рекламных инвестиций.

Другие инсайты отчёта включают:

• CTV интегрирован в общий TV-бюджет и становится стандартом для таргетинга в видео.
• Аудио (радио, стриминг, подкасты) продолжает набирать силу как канал с высоким вовлечением.
• DOOH достиг 66% доходов сектора OOH и демонстрирует устойчивую инвестиционную привлекательность.
• Рост в digital (search, display, paid social) требует полной воронки и автоматизации.
• B2B-рекламодатели сталкиваются с фрикцией в нижней части воронки — важна синхронизация маркетинга и продаж.

Общий вывод: несмотря на геополитическую и экономическую нестабильность, рынок демонстрирует устойчивость. Лучшие бренды делают ставку на full-funnel подход, метрики внимания, AI и контекстно-чувствительное сторителлинг-позиционирование.