Статья исследует рост популярности спецпроектов в digital-рекламе — нестандартных форматов, сочетающих промо, геймификацию и сторителлинг. Вместо банальных баннеров пользователи сталкиваются с креативными механиками: викторинами, мини-играми, встроенными челленджами и вовлекающими активациями. Такой формат не только повышает запоминаемость бренда, но и способствует конверсии через вовлечение и эмоции.

По мнению экспертов, спецпроекты — это ответ на баннерную слепоту и перегретый аукцион programmatic-рекламы. Они особенно актуальны в e-commerce, ритейле, сфере доставки и мобильных приложениях. Бренды всё чаще готовы инвестировать в креатив и production ради «опыта», а не только показов. Спецпроекты позволяют выделиться на фоне потока однотипной рекламы и построить эмоциональную связь с аудиторией.