Исследование Kokoc Group, проведённое среди более 250 блогеров в марте 2025 года, подтвердило трансформацию инфлюенсеров в предпринимателей: 69% респондентов выбрали CPA как основную модель монетизации, особенно в Telegram и TikTok. CPA-модель получает поддержку и со стороны брендов за её прозрачность и предсказуемость, особенно в e-commerce, финансовом секторе и digital-сервисах.

Рынок делится на три направления: микроблогеры работают в перформансе, крупные — на бренд-метрики, а всё чаще встречается формат брендформанс. 94% блогеров размещают рекламу с бюджетом до 100 тыс. руб., а значительные бюджеты (до 1 млн руб.) чаще встречаются в digital и маркетинге. Telegram доминирует в B2B-тематиках, Instagram* и TikTok — в развлекательных, VK и YouTube — в образовательных.

44% инфлюенсеров отмечают рост аудитории благодаря рекламе, особенно в нишах «авто и гаджеты» (100%), «игры» (66%) и «финансы» (57%). Сложности рынка включают отсрочки платежей, юридическую нагрузку и непредсказуемость доходов. Новички заходят в индустрию уже с бизнес-подходом, ожидая от платформ честности и прозрачности. Прогнозируемость, CPA и аналитика становятся основой инфлюенс-маркетинга 2025 года.